旅游电商企业促销困境及创新策略研究

发布时间：2022-07-07 15:11

　　传统旅游逐步升级成旅游电商企业,为吸引更多旅游者,仍然需要耗巨资进行促销活动.旅游电商企业的促销面临:促销费用增长与促销时效缩减的矛盾;经济性促销效果减缩,但非经济性促销未完全开放的矛盾;文化对旅游发展意义非凡,但促销中文化因素明显不够的矛盾.为突破困境,旅游电商企业积极创新,建议企业—网络媒体合作机制,利用新媒体减少费用,增加促销信息出镜率,提高时效.深挖文化内涵,落实促销哲学转变. 

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
0 引言
1 旅游电商企业促销的困境分析
    1.1 困境1：促销费用不断增长，但促销效果的持久性日益缩短
    1.2 困境2：价格促销的刺激作用日益弱化，非价格促销尚未发展完全
    1.3 困境3：文化作用日益凸显，但旅游电商企业促销信息与在线旅游者价值观契合度不够
2 旅游电商企业促销创新策略
    2.1 促销创新1：建立企业—网媒合作机制，搭建新媒体营销平台；增加促销密度，延长促销时效
    2.2 促销创新2：整合促销要素，丰富促销形式；调动多方参与积极性，增加非经济促销影响力
    2.3 促销创新3：深挖文化内涵，契合价值观；凸显独特文化符号，落实促销哲学转变
3 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络消费者对电商平台的选择决策研究——基于电商平台的品牌声誉、促销幅度与促销复杂度[J]. 朱勇,胡艳玲.  武汉商学院学报. 2019(02)
[2]电商企业促销活动品牌化建设——法律法规的作用机制[J]. 孙海燕,杨贤传,董秋源.  河南牧业经济学院学报. 2018(04)
[3]互联网转型驱动的线下旅行社电子商务能力识别——创业感知的中介效应[J]. 朱镇,王新.  旅游学刊. 2018(05)
[4]电子口碑对乡村旅游行为意向的影响——以西安城市居民为例[J]. 吕婷,李君轶,代黎,王萌,杨敏.  旅游学刊. 2018(02)
[5]在线促销限制对消费者购买决策的影响研究——基于精细加工可能性视角[J]. 黄静,刘洪亮,郭昱琅.  商业经济与管理. 2016(05)
[6]消费者文化差异对创新扩散的影响机制研究[J]. 陈锟.  科研管理. 2011(07)
[7]价格促销与D＆B忠诚模式关联实证研究[J]. 唐小飞,周庭锐,陈淑青.  中国工业经济. 2006(10)
[8]旅游目的地的促销战略研究[J]. 蔡红,杨开忠.  首都经济贸易大学学报. 2003(01)



本文编号：3656657