“成都地区山地旅游营销策略研究”

发布时间：2023-05-10 02:42

　　一、研究目的和意义 成都地区的地形从东到西分为山地、平原、丘陵三个部分,其中山地与丘陵的合计面积占了总面积的50%以上。因此山地旅游的科学开发从来就是成都地区一个重要课题。从目前国内外相关研究来看,山地旅游产品如何在科学发展观和可持续发展理念指导下的创新、深度开发研究,在理论上和实践上还有待于进一步完善。 本论文首先分析当前山地旅游及山地旅游产品的开发现状,概述目前山地旅游产品的研究进展,接着从理论研究和实例研究两个方面论述成都地区山地旅游营销策略。 理论研究中,论文首先搭建理论的平台,对山地旅游以及旅游营销的相关理论和背景进行分析,明确山地旅游与山地旅游营销的内涵。随后将市场营销学理论、可创新理论和可持续发展理论作为山地旅游产品开发的理论基础,论证其在理论上的可行性。 在案例研究中,笔者对成都地区山地旅游的研究,首先从旅游区概况、旅游资源特色与评价入手,分析成都地区山地旅游资源与环境,接着阐述了成都地区山地旅游发展现状及其前景;在此基础上,提出成都地区山地旅游营销思路,并对成都地区山地做总体的规划和定位,进行营销策划,策划旅游产品市场营销,开发旅游商品,最后对成都地区山地旅游的生态环...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 选题及研究意义
    1.2 相关研究现状
    1.3 本文的主要研究方法
2 国内外文献评述
    2.1 山地旅游的界定
        2.1.1 概述
        2.1.2 山地旅游项目的主要类型
        2.1.3 山地旅游项目资源的主要特征
    2.2 国外山地旅游发展的概述
        2.2.1 阿尔卑斯山国际山地旅游度假景区概况
        2.2.2 国际其它山地运动旅游景区
        2.2.3 国外山地旅游营销理论发展的概述
    2.3 国内山地旅游发展的概况
        2.3.1 北国风光—哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区
        2.3.2 南国飘雪—成都大邑西岭雪山旅游景区
        2.3.3 东方乐土—浙江临安山地户外运动基地
    2.4 国内外山地旅游发展相似性和差异性分析
3 成都地区山地旅游概况
    3.1 成都地区旅游地理资源概况
        3.1.1 成都西部：高峻的龙门山和邛崃山地
        3.1.2 成都中部：广阔的成都平原
        3.1.3 成都东部：低矮的龙泉山和四川盆地中部丘陵的西缘
    3.2 成都地区山地旅游精典项目概况
        3.2.1 大邑西岭雪山山地运动项目
        3.2.2 都江堰龙池国家森林公园、邛崃天台山等自然观光项目
        3.2.3 青城山自然人文精品山地旅游项目
4 成都地区山地发展的环境条件
    4.1 成都地区山地旅游发展的优势
        4.1.1 旅游自然资源得天独厚,为宣传营销提供了绝佳题材
        4.1.2 成都乃至四川地区人文气息浓厚，积淀的丰厚巴蜀文化为成都地区山地旅游营销提供了很好的发展条件
        4.1.3 品牌建设成效明显,为旅游发展凝聚了强大人气
    4.2 成都地区山地旅游发展的劣势
        4.2.1 山地旅游项目开发的不足
        4.2.2 山地旅游在营销方面的不足
        4.2.3 其他方面的不足
    4.3 成都地区山地旅游发展的机遇与挑战
5 成都地区山地旅游营销发展目标
6 成都地区山地旅游营销策略
    6.1 把握成都地区山地旅游总体营销
        6.1.1 正确把握总体营销
        6.1.2 以旅游者需求为导向
        6.1.3 借势营销策略
        6.1.4 形象营销及形象整合策略
    6.2 成都地区山地休闲旅游的营销4Ps 策略
        6.2.1 本地区山地休闲旅游产品策略
        6.2.2 价格策略
        6.2.3 渠道策略
        6.2.4 促销策略
    6.3 成都地区山地山旅游其他相关策略
        6.3.1 遵循生态优先、具有可操作、经济效益优化的原则
        6.3.2 规范山地旅游开发的程式
        6.3.3 开发以生态旅游为主题的旅游活动和项目
        6.3.4 利用山地特殊的地理景观变化，开发不同季节的旅游活动
        6.3.5 注重山地旅游资源与环境的景观化保护
结语
参考文献
致谢



本文编号：3812868