旅游目的地政府营销研究

发布时间：2024-03-24 15:57

　　旅游目的地政府营销是旅游业营销发展的重要形式。我国旅游目的地政府营销发展实践和特点,以及旅游目的地政府营销的具体策略,是本文主要探讨的问题。各级政府在近年来积极参与本地区的旅游营销,对改善旅游大环境、提升旅游发展水平起到了显著的作用,极大的提高了各地区和城市的国际声誉。 本文在写作过程中,采用的是先通过大量参阅国内外学者在旅游市场营销和政府营销领域的研究文献,试图以前人研究的成果为基础,通过对旅游目的地政府营销的界定,借鉴经济学、公共管理学及市场营销学等学科的相关理论,系统研究旅游目的地政府营销,为自己的观点打下坚实的理论基础。紧接着分析我国旅游目的地政府营销发展实践,总结我国旅游目的地政府营销的特点并提出了培育和提高旅游目的地政府营销能力的几点建议。论文第五部分分别从品牌、定价、渠道、推广及行政政策策略五个方面对我国旅游目的地政府营销运作策略进行了研究。论文最后总结了我国旅游目的地政府营销研究的主要结论。本文最后为参考文献,是写作过程中收集到的有关旅游目的地政府营销近几年来的较新的论著和文献,他们给了我很大的启示和帮助。 本文不仅在理论上丰富了旅游目的地政府营销研究的内容,具有十分重...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图5.1靖安县旅游标识应用方向示意图

靖安县旅游产业集群发展策略研究确立政府在目的地营销中的主导地位，尤其是发挥旅游局在营销中的筹组织、协调职能，与其他相关部门协作形成合力，把旅游宣传促销渠道和全宣、外事、外经贸和各种对外科技、文化、体育交流渠道结合起来，把行政部门和旅游企事业单位的积极性结合起来，把旅游行业和宣传媒....

图3-1旅游目的地营销主体模式图

图3-1旅游目的地营销主体模式图Fig3-1Tourismdestinationmarketingsubject本文研究对象山东省旅游目的地营销的主体为山东省人民政府、山东省旅游发展委员会。山东省旅游发展委员会的主要职责包括：统筹协调全省旅游业发展，制定相关政策法规....

本文编号：3937693