旅游广告干预对旅游目的地品牌个性的影响——基于乌镇案例的实证研究

发布时间：2017-07-19 05:15

  本文关键词：旅游广告干预对旅游目的地品牌个性的影响——基于乌镇案例的实证研究

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【摘要】：目的地品牌个性是目的地品牌化建设的关键要素,能为目的地打造独一无二的身份识别。为了探讨旅游广告干预对目的地品牌个性的影响,采用2×2因素对照组前后测被试间设计。结果表明,旅游广告干预会对受众的目的地品牌个性感知产生很大程度的影响;高渗透旅游广告相比较低渗透广告能使受众对目的地品牌个性产生更清晰的感知;寻求和逃避两种不同的旅游广告诉求对受众目的地品牌个性具体维度的感知产生不同的影响;旅游广告的渗透程度和诉求方式对受众目的地品牌个性具体维度的感知产生交互影响。在此基础上,对研究结论进行讨论并提出了相关营销建议。
【作者单位】： 无锡环境科学与工程研究中心;无锡城市学院;华东师范大学商学院;
【关键词】： 旅游目的地品牌个性 旅游广告干预 广告诉求 广告渗透
【基金】：国家社科基金项目“我国城市休闲化的指标体系、质量测度与提升路径研究”(编号:13BGL094) 江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目“休闲时代背景下环太湖流域度假型酒店的开发研究——以无锡市为例”(编号:2013SJD630106)
【分类号】：F592.7;F713.8
【正文快照】： 1引言随着旅游业的飞速发展,旅游目的地数量不断增加,但目的地同质化现象日益严重。基于功能属性的目的地定位极易被取代,因此目的地品牌化建设与发展显得尤为重要[1,2]。在此发展背景下,旅游目的地品牌个性走到了旅游学术的前沿[3],对发展旅游市场策略有重要的应用价值[4]。

【参考文献】

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本文编号：561368