微电影与宣传片:旅游形象视频表征内容分析与结构研究

发布时间：2017-09-11 16:08

  本文关键词：微电影与宣传片:旅游形象视频表征内容分析与结构研究

  更多相关文章： 旅游形象 微电影 宣传片 古镇 内容结构

【摘要】：微电影和宣传片是旅游目的地形象传播的重要工具。伴随信息技术的不断进步,旅游营销越来越重视视频表征内容的营销传播功用;然而到目前为止,对旅游微电影和形象宣传片内容结构的研究还非常有限。近年来,不少江南古镇重视制作和传播反映旅游目的地形象的视频短片,同里和南浔先后斥资制作旅游微电影和形象宣传片,堪称旅游形象视频短片制作传播的典型实践。研究选取这两个古镇的旅游形象视频短片作为研究对象,基于建构主义扎根理论方法,对两个短片的解说词文本与图像视觉表征进行分析、比较和评估。结果表明:首先,江南水乡古镇旅游微电影和形象宣传片的内容结构基本符合旅游目的地形象"认知-情感-意动"三联结构以及旅游目的地意象"地脉-文脉-功能"三维耦合结构;其次,两部旅游形象视频短片在认知属性均衡和情感属性塑造方面存在缺陷。研究对旅游形象视频短片表征内容结构优化提出了具体的建议。
【作者单位】： 苏州大学社会学院旅游管理系;
【关键词】： 旅游形象 微电影 宣传片 古镇 内容结构
【基金】：教育部人文社会科学研究基金一般项目(14YJCZH229) 国家旅游局旅游业青年专家培养计划国家社会科学基金项目(12CJY087) 国家自然科学基金项目(41261029) 苏州大学自然科学基金项目 吴江旅游局委托项目联合资助~~
【分类号】：J905;F590
【正文快照】： 引言视频短片在旅游形象传播中的作用日益重要。在媒介信息泛滥的今天,作为潜在游客的受众群体时常处于“信息过载”之中,通常极少能够主动去深入了解某一旅游目的地,因而就更易受到旅游视频传播的影响[1]。旅游目的地形象是人们对旅游地印象、观念、想法和期望的累积,而旅游

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 周永博;沙润;余子萍;;旅游目的地意象三维耦合结构——基于江南水乡古镇旅游者的实证分析[J];地理科学进展;2010年12期

2 周永博;沙润;杨燕;卢晓旭;侯兵;;旅游景观意象评价——周庄与乌镇的比较研究[J];地理研究;2011年02期

3 马秋芳;;陕西省旅游手册营销图片内容分析[J];旅游论坛;2014年01期

4 周永博;魏向东;梁峰;;基于IPA的旅游目的地意象整合营销传播——两个江南水乡古镇的案例研究[J];旅游学刊;2013年09期

5 谢彦君;马天;卫银栋;;宣传片、在线评论和游记对目的地形象改变的实证研究——以大学生对台湾旅游形象认知变化为例[J];北京第二外国语学院学报;2014年01期

6 尹迎春;;从符号学角度解读城市形象宣传片——以乌镇旅游宣传片为例[J];新闻世界;2010年04期

7 戴光全;陈欣;;广州上下九的视觉表征分析——以互联网营销图片为例[J];人文地理;2010年05期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 张明军;视觉语境下城市形象宣传片的情感表达[D];西北大学;2013年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 白凯;赵安周;;城市意象与旅游目的地意象研究中的趋同与分野[J];地理科学进展;2011年10期

2 白凯;;旅华美国游客目的地城市色彩意象认知研究[J];地理学报;2012年04期

3 庄彤;;浅析城市形象片创作的四种特性[J];电视研究;2011年05期

4 魏宝祥;;中西方旅游目的地形象比较研究述评[J];甘肃社会科学;2012年04期

5 周永博;沙润;卢晓旭;侯兵;丁正山;;文化遗产旅游地意象空间扩散研究——以苏州园林为例[J];地理科学;2012年11期

6 张建忠;孙根年;;山西大院型民居旅游地生命周期演变及其系统提升——以乔家大院为例[J];地理研究;2012年11期

7 罗涛;张婷;王海;甘永洪;邱全毅;;景观认知偏好及其人群差异性分析[J];环境科学与技术;2013年02期

8 郑文俊;;旅游视角下乡村景观价值认知与功能重构——基于国内外研究文献的梳理[J];地域研究与开发;2013年01期

9 王芳;仇梦Z，

本文编号：831715