基于差异化战略的舟山乡村旅游产品双导向发展研究

发布时间：2017-03-18 17:10

  本文关键词：基于差异化战略的舟山乡村旅游产品双导向发展研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：因城市生活节奏、工作压力等因素的影响,越来越多的市民渴望到乡村体验宁静、欣赏自然风景、品尝美食,乡村旅游越来越受欢迎。而舟山的乡村既具有渔农村的特性又具有海岛的特性,这为舟山开发乡村旅游产品提供了巨大的优势。而舟山的一些渔农村为了应对市场需求,没有进行市场调研和深度开发,只是在原来基础上稍作改造,缺乏深层次产品,很难让游客感受到海岛渔农村独特的旅游产品,从而影响了舟山乡村旅游差异化发展。本文以差异化理论为基础,从“双导向”的视角出发,依据竞争者、顾客这两个导向因素对乡村旅游产品的影响,提出了实施双导向的差异化战略措施。按照以上思路,本文共分为六章。第一章是绪论。引入文章所要写的背景、意义、理论等。第二章阐述乡村旅游市场的划分与相关的综述。第三章介绍舟山旅游资源概况以及服务体系、产业链等。第四章通过对舟山本地和外地乡村旅游模式的分析,总结舟山乡村旅游产品开发方面存在的问题。第五章是本文重点。通过在差异化理论中引入双导向概念,分析竞争者导向和顾客导向的影响因素,提出针对舟山乡村旅游产品的开发对策。
【关键词】：乡村旅游 双导向 差异化
【学位授予单位】：浙江海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;F327
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-12
• 第1章 绪论12-19
• 1.1 研究背景及意义12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究意义12-13
• 1.2 相关研究综述13-16
• 1.2.1 国内外乡村旅游研究综述13-15
• 1.2.2 国内外差异化理论研究综述15-16
• 1.3 研究目标及研究方法16-17
• 1.4 研究思路及基本框架17-18
• 1.5 研究创新点18-19
• 第2章 相关概念界定和理论19-26
• 2.1 相关概念界定19-22
• 2.1.1 乡村旅游19-20
• 2.1.2 乡村旅游产品20-21
• 2.1.3 双导向21-22
• 2.2 相关理论22-26
• 2.2.1 差异化理论22-23
• 2.2.2 核心竞争力理论23-24
• 2.2.3 阴影区理论24-26
• 第3章 舟山群岛乡村旅游产品开发现状26-31
• 3.1 舟山旅游资源概况26-27
• 3.1.1 自然旅游资源26-27
• 3.1.2 人文旅游资源27
• 3.2 舟山乡村旅游产品的构成及分布27-30
• 3.2.1 舟山乡村旅游产品特性28
• 3.2.2 舟山乡村旅游的服务体系28-29
• 3.2.3 舟山乡村旅游的营销网络29
• 3.2.4 舟山乡村旅游区域分布29-30
• 3.3 舟山乡村旅游产业形态构成30-31
• 第4章 舟山乡村旅游问题分析31-37
• 4.1 舟山本地乡村旅游市场问题分析31-33
• 4.1.1 舟山本地乡村旅游发展模式31-32
• 4.1.2 对乡村旅游的内涵认识不足32
• 4.1.3 本地乡村旅游的同质化现象32-33
• 4.1.4 城乡统筹弱化了渔村的原真性33
• 4.2 相比较区域外舟山乡村旅游问题分析33-36
• 4.2.1 外地乡村旅游发展模式33-34
• 4.2.2 没有突出海岛承载的文化底蕴34-35
• 4.2.3 缺乏具有本土特色的乡村美食35
• 4.2.4 没有形成以海为依托的旅游活动35-36
• 4.3 小结36-37
• 第5章 舟山乡村旅游产品的双导向模式构建与实施37-47
• 5.1 双导向思想应用到乡村旅游市场的缘由37-38
• 5.1.1 乡村旅游市场竞争的必然性37-38
• 5.1.2 符合乡村旅游市场需求的特征38
• 5.2 双导向战略模型的构建与要素分析38-41
• 5.2.1 模型的构建38-39
• 5.2.2 模型的要素分析39-41
• 5.3 舟山乡村旅游产品双导向差异化开发对策41-47
• 5.3.1 体现文化差异化41-42
• 5.3.2 突出服务差异化42-44
• 5.3.3 注重品牌差异化44-45
• 5.3.4 注重产品层次差异化45-47
• 第6章 结束语47-49
• 参考文献49-52
• 致谢52-53
• 在学期间发表的科研成果53

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