基于地域文化呈现的农产品公共品牌视觉形象构建研究

发布时间：2020-04-13 07:13

【摘要】：我国社会经济实力大幅度增强,经济水平和社会地位稳步提升,各个区域之间的竞争力度日趋激烈。在此社会环境下,培育和发展区域农产品公共品牌是提高该区域农产品整体市场竞争力的重要途径。在文化艺术升华,审美日益提升的今天,品牌视觉形象是人们对品牌认知的第一印象,因此打造农产品公共品牌的一个重要环节,就是品牌视觉形象的构建。本文主要通过对国内外比较成功的区域公共品牌进行分析,从农产品公共品牌视觉形象设计与地域文化相结合的理念中吸取经验,对在公共品牌视觉形象塑造过程中,地域文化能够充分体现的策略与方法进行思考与探索。目的在于探讨在我国经济发展进入新阶段的背景中,地域文化的挖掘对于公共品牌视觉形象塑造的价值与意义,能使国内越来越多的公共品牌的视觉特征更加具有地域性与独特性。而公共品牌作为文化载体,能有效实现传承和保护地域文化,这是强化精神文明建设的手段。论文第一章绪论部分阐述了农产品公共品牌的国内外现状以及该研究课题的重难点和创新点,提出了课题的研究意义和目的。第二章诠释了地域文化和农产品公共品牌的相关理论知识,通过分析国内外农产品公共品牌的视觉形象,对品牌视觉设计的元素作了分类,并提出了国内农产品公共品牌视觉形象设计的不足之处。第三章探讨农产品公共品牌视觉形象设计基于地域文化的必要性,通过案例论证分析地域文化与农产品公共品牌视觉形象构建之间相互作用关系,最后得出地域文化对农产品公共品牌视觉形象构建方法的启示。第四章针对品牌视觉形象构建地域个性化的趋势,对地域文化在农产品公共品牌视觉形象构建中的策略与方法做了具体分析说明,总结了品牌视觉形象构建的基本原则。承接上文赘述,论文最后以笔者参与设计的“瑞安农产”和笔者研究的“丽水山耕”品牌视觉形象的构建为例,挖掘提炼相应的地域文化,分析品牌定位,对品牌视觉形象做了具有地域特质的设计实践。公共品牌的形象构建不仅是要建立一套品牌的专有形象符号系统,其关键在于创建一个符合该区域特有地域文化特征的区域公共品牌形象体系。要做到公共品牌视觉形象的设计表现蕴含本地区的鲜明特色,使我国各地域特有的传统文化发挥出强大的力量,树立起独特的公共品牌形象。
【图文】：

论文研究框架

图片来源：网络http://mini.eastday.com/mobile/160908113945938.html#图2-4 雪子寿司创始人及店铺形象（2）美国爱达华土豆爱达荷州是美国一个并不繁华的农业州，但是生长在爱达荷州田地里的土豆让这个州变得不再默默无闻。在美国设计团队的精心策划和沟通下，爱达荷土豆也打造成了与可口可乐、星巴克等齐名的美国著名品牌。首先在爱达荷州的车牌上满是“famous potato／有名的土豆”标志如图 2-5，，这就在无形中起到了为本土的土豆品牌宣传的效果，其次设计师们为土豆量身打造了拟人的形象，增加了消费者对该品牌的亲切感，并设计制作成各种各样的纪念品，如冰箱贴、T 恤衫等等如图 2-6，在爱达荷州无时无刻可以见到土豆的身影，拉货的货车身上，路边加油站里，到处都有土豆的广告如图 2-7。这就将土豆文化深深根植在爱达荷州每个人的生活中
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524;F323.5

【参考文献】

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本文编号：2625746