眉县猕猴桃品牌化发展调研报告
发布时间：2020-07-13 18:46
【摘要】：猕猴桃为眉县当地主要农产品,猕猴桃产业在眉县经济发展中起着重要作用。我国对农业发展极为重视,自2004年起连续15年颁布了以“三农”为主题的中央一号文件,陕西省对猕猴桃设有专项保险政策,此外,国家对于品牌化发展的重视程度也不断加强。调研报告以眉县猕猴桃品牌化发展情况为调研对象,基于品牌化发展相关知识对政府、企业、农户、消费者四大市场行为主体进行猕猴桃品牌化发展调研及审视。调研报告主要使用实证研究方法,具体为个案研究法、问卷调查法、深度访谈法、小组访谈法四种方法。基于已有文献材料以及对眉县猕猴桃品牌化发展的实地考察,调研报告从眉县猕猴桃品牌化发展政策背景分析、眉县区位优势分析,政府、企业、农户、消费者四大市场行为主体在眉县猕猴桃品牌化发展过程中的作为分析研究。综合文献资料及实际考察结果分析发现:眉县猕猴桃品牌管理体系模糊、区域公用品牌母子架构缺乏可行性、品牌定位存在误区、品牌识别系统“形同虚设”、品牌传播形式单一、品牌资产评估体系缺失,调研报告针对这六大发现提出相关解决思路。通过调查研究眉县猕猴桃品牌化发展现状,提出完善眉县区域公用品牌发展的对策,有利于帮助眉县猕猴桃提升知名度,同时丰富陕西农产品品牌理论的研究。
【学位授予单位】：西安外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F326.13;F323.5
【图文】：
图 4-1 消费者购买猕猴桃影响因素（2）作为组织的品牌通常企业组织是品牌的建设者，而对于眉县猕猴桃区域公用品牌而言，政府则成为了品牌的主体建设者。“中国猕猴桃之乡”——眉县，位于陕西关中西部，秦岭主峰太白山脚下，北跨渭河，属秦岭北麓半丘陵地带，总体呈现“七河九原一面坡，六山一水三分田”的地貌特征。作为国内外公认的猕猴桃最佳优生区，眉县栽培猕猴桃的历史悠久，技术领跑全国。2015 年，全县猕猴桃种植面积 29.8万亩，总产量 45 万吨，产值 25 亿元。拥有丰富资源优势的眉县将猕猴桃作为其农业品牌发展的主打产品。希望通过完善品牌建设体系、明晰品牌建设路径，最终打造最具影响力的陕西名片，争创国家级农业品牌，成为中国猕猴桃行业标志品牌，创建农业品牌化的眉县典范，
图 4-2 交叉分析猕猴桃地理分区及猕猴桃产地结果1（4）作为符号的品牌符号是品牌识别系统中最为直接的视觉传达，目前已建立的眉县猕猴桃区域公用品牌包含视觉识别系统及宣传口号等，政府试图以宏观引导的方式在消费者心中迅速在消费者建立品牌初印象。品牌公共形象选择以人偶猕猴桃为代表，体现产品特点，同时以不同的表情塑造可爱的形象。
图 4-3 眉县猕猴桃区域公用品牌形象1从贝恩特施密特和亚历克斯西蒙森的品牌识别模型可看出域公用品牌即从外在视觉传达上分三层：第一层次中包含：财产版物（如印发的宣传册、电影 CD 等）、外观；由外观出发即可延：包装、商标、标签，而包装则延伸至第三层次：纸盒、包装纸、特施密特和亚历克斯西蒙森是基于营销美学角度提出的品牌具体到了外观范畴，以下将对眉县猕猴桃外观识别上进行分析。眉县猕猴桃区域公用品牌整体 Logo 标识色彩搭配接近果实实际首部分选用绿色，类比猕猴桃树的枝叶，而“目”字部分选用棕色色，给人一种清新干净的视觉体验。其设计思路从眉县地理标志出桃果实形象及眉县已有的历史文化。眉县有着丰厚的历史文化底蕴就有了县的建置，原名
本文编号：2753834
【学位授予单位】：西安外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F326.13;F323.5
【图文】：
图 4-1 消费者购买猕猴桃影响因素（2）作为组织的品牌通常企业组织是品牌的建设者，而对于眉县猕猴桃区域公用品牌而言，政府则成为了品牌的主体建设者。“中国猕猴桃之乡”——眉县，位于陕西关中西部，秦岭主峰太白山脚下，北跨渭河，属秦岭北麓半丘陵地带，总体呈现“七河九原一面坡，六山一水三分田”的地貌特征。作为国内外公认的猕猴桃最佳优生区，眉县栽培猕猴桃的历史悠久，技术领跑全国。2015 年，全县猕猴桃种植面积 29.8万亩，总产量 45 万吨，产值 25 亿元。拥有丰富资源优势的眉县将猕猴桃作为其农业品牌发展的主打产品。希望通过完善品牌建设体系、明晰品牌建设路径，最终打造最具影响力的陕西名片，争创国家级农业品牌，成为中国猕猴桃行业标志品牌，创建农业品牌化的眉县典范，
图 4-2 交叉分析猕猴桃地理分区及猕猴桃产地结果1（4）作为符号的品牌符号是品牌识别系统中最为直接的视觉传达，目前已建立的眉县猕猴桃区域公用品牌包含视觉识别系统及宣传口号等，政府试图以宏观引导的方式在消费者心中迅速在消费者建立品牌初印象。品牌公共形象选择以人偶猕猴桃为代表，体现产品特点，同时以不同的表情塑造可爱的形象。
图 4-3 眉县猕猴桃区域公用品牌形象1从贝恩特施密特和亚历克斯西蒙森的品牌识别模型可看出域公用品牌即从外在视觉传达上分三层：第一层次中包含：财产版物（如印发的宣传册、电影 CD 等）、外观；由外观出发即可延：包装、商标、标签，而包装则延伸至第三层次：纸盒、包装纸、特施密特和亚历克斯西蒙森是基于营销美学角度提出的品牌具体到了外观范畴，以下将对眉县猕猴桃外观识别上进行分析。眉县猕猴桃区域公用品牌整体 Logo 标识色彩搭配接近果实实际首部分选用绿色，类比猕猴桃树的枝叶，而“目”字部分选用棕色色，给人一种清新干净的视觉体验。其设计思路从眉县地理标志出桃果实形象及眉县已有的历史文化。眉县有着丰厚的历史文化底蕴就有了县的建置，原名
本文编号：2753834
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