河源仙湖茶品牌推广对策研究

发布时间：2020-10-11 04:01

　　 本文通过实地考察、问卷调查、抽样统计等方法对仙湖茶的生产、销售和茶品牌推广现状进行研究,以及吸取国内外品牌案例经验,找出制约仙湖茶品牌化推广的因素,为仙湖茶品牌发展制定一套切实可行的品牌推广方案,提出合理有效的实施对策,进一步增强仙湖茶品牌的核心竞争力,提高仙湖茶的品牌影响力。通过对限制仙湖茶品牌化推广的根源的剖析,认为限制河源仙湖茶品牌推广的原因有以下几个方面:一是落后的品牌经营理念、二是政府对品牌扶持资金及政策覆盖面窄、三是缺乏对品牌的保护措施、四是品牌宣传意识不强。因此,本文研究的重点在于探索出适合河源仙湖茶品牌推广的相应对策,主要是从以下几个方面构建仙湖茶品牌化推广战略:一是增强生产经营者的品牌经营意识、二是加强对茶品牌扶持与引导、三是做好品牌管理保护、四是丰富茶品牌文化内涵、五是进行多元化品牌推广。希望能够通过对河源仙湖茶品牌现状进行分析,解决从中发现的问题,提出相应的对策,促进河源仙湖茶品牌的有效推广,进而提高河源茶叶产业的整体竞争力。当前对于茶品牌的研究成果较多,但针对性研究仙湖茶品牌的较少,因此,对仙湖茶品牌推广的研究,就有一定的应用价值,同时品牌推广是一项长期且复杂的过程,要根据茶品牌自身情况进行量体裁衣,从而实现自身目标。
【学位单位】：仲恺农业工程学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F326.12;F323.5
【部分图文】：

图 2.1.1 品牌的六个层次2.1.2 品牌的特征品牌是企业的无形资产。虽然不能像物质资产那样看得见、摸得着，无法像实物资产那样描绘出来，但品牌能够凭借其自身优势为通过量化与一般商品一样进行交易。因此，品牌是这种无形资产对企业的发展是尤为关键。品牌是专有的品牌。由于识别生产(销售)的产品(服务)是品牌最基本的内涵，所以品牌的认定必须通过法律的审核及认定，一旦得到国家承认，该品牌所有者就对其享有专有权，其他任何单位(个人)都不能随意使用、仿冒或伪造。这就是品牌排他性主要含义。由于我国部分企业国际观与法律观仍较为薄弱，不能充分的利用品牌专有权，无法很好地利用法律武器来保护自身利益，致使许多国内知名品牌很难走向国际舞台。品牌具有风险性。品牌的价值与影响是不断变化的，在品牌成长过程中，市场发展日新月异，消费者需求也随之改变，由此造成其潜在的价值极其不稳

图 2.1.3 品牌的四个功能2.2 品牌推广概述2.2.1 品牌推广的定义品牌推广就是将一个品牌以最快的速度、最好的方式、最优的服务向客户推广宣传，最终使客户认同和购买该品牌产品。这是一个简单的、直接的、理论的认为，其实在执行过程中，同时是将品牌在市场中找准自我定位，制定正确的营销方式，吸引更多的消费群体关注品牌产品，不断提升品牌的知名度和受众度，逐渐地建立起一个稳定的品牌运作模式。品牌推广有其特殊的意义所在，一方面对企业来说，塑造品牌是为了更有利的市场竞争优势，因为产品是可以被替代的，但是品牌是永远无法被复制的，尤其是市场信息化的深入推进，品牌和产品各式各样，消费者的选择更加多样化，只有在瞬息万变中建立起自身的品牌推广模式，才能在复杂的市场经济里

16图 3.1 茶叶消费者性别统计 图 3.2 茶叶消费者年龄层次数据表明，男性对茶叶消费高于女性，且购买数量差距较大，男性消费属于规律性购买，女性则属于冲动型购买。36 岁至 55 岁男性是消费茶叶的
【参考文献】

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本文编号：2836034