市场信息获取对农村电商销售行为的影响与改进路径

发布时间：2020-11-03 12:08

　　 市场信息获取有助于提高农村电商销售效率,市场信息获取的作用在于:促使农村用户得以完成供需信息匹配并快速达成交易、促使农村用户根据市场变化及时调整自身生产结构和促进城乡一体化发展。但是,我国农村电商发展过程中,农村用户销售行为中存在信息获取不通畅、信息获取不及时以及信息获取失真的问题,导致农村用户电商销售行为存在偏差。因此,以打通城乡商贸流通渠道为外在基础、以搭建信息沟通交流平台为依托、辅之以农民信息获取能力提升为内在要求而构造信息获取策略,对提高农村用户电商销售效率,促进农村电商高质量发展具有重要作用。
【部分图文】：

第一,市场信息获取促使农户能够向市场快速供给产品。信息最直接的作用是将供需双方联系起来,卖方提供产品信息,买方在线检索信息,二者实现匹配。在传统的农产品贸易中,商贸流通形式仅限于集市摆摊、城镇郊区摆摊,或者固定向城镇各类型超市供货,信息获取显然是被动的,等待买主上门(或是摊位前咨询),这种方式效率低下,农民付出了辛苦,但获取的回报有限。电商渠道作用下,农产品信息上网,买主可以在线检索所需农产品,农民也可以在线检索到需求信息,以定向发货。由此,电商为农户提供了一个全新的销售渠道和交易平台,为农户销售农产品提供了虚拟空间市场,促进了农产品交易规模的扩大。图2 农民手机使用类别占比情况

图1 市场信息获取对农户电商销售行为的影响路径第二,市场信息获取促使农业生产实现结构性调整。简单而言,不知道市场需求什么,就无法为市场供应什么,农民的劳动就无法转化成有效价值。通过电商获取市场信息,及时了解市场需求变动情况,进而调整自身农业生产的结构,电商在无形中起到了调整农业生产结构的作用。反观当前众多农村地区的农业生产活动会发现,依旧存在大量农村地区秉持着传统的农业生产方式,以主粮生产为主,经济作物很少,而周边市场中粮食供应充足,但多样化的食品需求无法得到满足。而在另外一些乡村地区如浙江、江苏等地,依托于自身良好的电商市场环境,根据市场需求调节农业生产结构,粮食生产采用规模化方式,零散碎片化的土地用来种植经济作物,如果蔬、茶叶等,进而实现了农业生产的结构性调整。
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