雅江松茸区域品牌建设对策研究

发布时间：2020-12-26 18:17

　　松茸,被誉为“菌中之王”,它仅生长在海拔超过3000米以上的雪域高原,具有独特的香味,口感好,营养价值高,是世界上珍馐的天然药用和食用两用菌,且不能人工种植。拥有“中国松茸之乡”称号的雅江松茸以其优良的松茸品质而闻名于业界,同时雅江松茸的出产量占据了全国松茸产量的约12%,是我国最重要最著名的松茸原产地之一。随着社会消费水平及消费意识的不断提升,人民群众对物质需求的日益提高,同时信息化的爆发式增长、生产技术的进步、交通物流网络的逐渐完善,更是让松茸逐渐走进千家万户,松茸产业的发展受到了社会的高度关注。在这个过程中雅江松茸也逐渐萌芽发展形成了区域品牌,经过多年的培育在市场上也有了一定的知名度,但相对于其他区域品牌和松茸产业未来可能的发展还仅仅处于起步阶段。由于品牌定位不清晰、产业基础薄弱、产品同质化严重、缺乏标准体系等,如何在瞬息万变的市场竞争中抓住当前的宏观环境机遇,合理有效利用松茸资源,克服产业基础不足,找出解决问题的路径和对策,塑造和提高“雅江松茸”区域品牌的竞争力就成为了雅江松茸产业发展迫在眉睫的突出问题。本文以雅江松茸区域品牌建设作为研究对象,通过对国内外学者相关研究的深入学习... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

品牌演化示意图

图 2-2 区域品牌成长的飞轮模型图从图 2-2 中可以看到区域品牌的飞轮模型可以分为两部分。第一部分是区牌共同体构成的区域品牌飞轮；第二部分是区域品牌成长的四个阶段。第一部分区域品牌飞轮，飞轮的内核是品牌基因，这是区域品牌的核心，了品牌的唯一性和身份识别。品牌基因将政府、企业和中介组织聚合在一个体内，形成合力沿着共同的方向演化成长。飞轮的中间层是区域品牌内部的构成，这是区域品牌的支撑。本文研究对象雅江松茸地处经济欠发达地区，域品牌创建初期政府起主导作用，其力量比重较大。随着区域品牌的成长政共同体内部的力量比重呈下降趋势，企业和行业协会等中介组织的力量比重上升。如果在区域品牌的赋能下，个别龙头企业崛起，则企业在共同体内的比重将显著提高；如果区域品牌内龙头企业呈现出力量均势，则行业协会在体内力量比重将显著提高，在某些情况下可能成为品牌共同体内取代政府，主动性力量。因此，区域品牌共同体内各主体之间的力量对比是一个变化的过程，在区域品牌成长的不同阶段呈现出不同的力量结构。

松茸产业宏观环境PEST分析模型图

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于特色农业产业的区域品牌构建——以“丽水山耕”为例[J]. 潘超.  江苏农业科学. 2018(05)
[2]实施乡村振兴战略 推动龙江农产品品牌化发展[J]. 陆静超.  奋斗. 2017(22)
[3]松茸的营养构成及营养特点[J].   中国食用菌. 2017(04)
[4]扬州市农产品品牌建设现状及对策分析[J]. 史艳娜,杨贵娟,晏欣.  北京农业职业学院学报. 2017(01)
[5]山东省人民政府关于印发山东省农产品品牌建设实施方案的通知[J].   山东省人民政府公报. 2016(26)
[6]雷波脐橙:产业品牌化的名片[J]. 周淼葭.  当代县域经济. 2016(07)
[7]基于SWOT模型的山西特色农产品品牌发展研究[J]. 唐娟,刘仲强.  中国市场. 2014(49)
[8]基于波特五力模型的郑州都市农业发展对策分析——以荥阳柿子产业为例[J]. 倪大钊.  企业技术开发. 2014(11)
[9]现代品牌农业成长的系统动力学模型构建及其制度和政策的创新[J]. 林德荣.  农业现代化研究. 2013(01)
[10]区域品牌与城市品牌内涵及其关系探究[J]. 冯林,叶立润.  商业时代. 2012(04)

博士论文
[1]农产品区域品牌发展研究[D]. 张传统.中国农业大学 2015

硕士论文
[1]基于SWOT分析的苍南县特色农业发展对策研究[D]. 申瑶.浙江海洋大学 2017
[2]区域品牌建设研究[D]. 林敏.华东师范大学 2010
[3]山东省农产品品牌建设研究[D]. 王峰.山东农业大学 2008



本文编号：2940220