山西省特色农产品区域品牌建设与保护研究
发布时间：2021-02-07 16:04
2017年国务院的1号文件中,首次将“推进农业区域品牌建设”作为关于发展农业的战略性计划以文件的形式正式发布,并且农业部紧随其后,确定2017年为我国的农业品牌推进年,将农业品牌化上升到国家战略的层面。[1]因为目前农产品的竞争已经由过去的追求规模的量化标准转向追求质量与规模并举、效益和品牌齐头的更高标准转变。全国大部分地区的农业区域品牌建设基本上都处于初期打造、实践摸索、累积经验阶段。本论文以山西特色农产品区域品牌的建设与保护为研究对象,在对山西省特色农产品产量、区域布局情况以及农产品区域品牌的发展现状、现阶段建设的显著成效、建设主体、建设举措进行研究整理后,分析了山西省建设与保护特色农产品区域品牌的必要性,提出了相应的建议对策,希望能对山西省特色农产品区域品牌的建设与保护提供可参考建议。论文整体可分为以下六个部分:第一部分,绪论。该部分论述了本文的选题背景、目的和意义,并将国内外与之相关的研究结论整理成了文献综述,简要的概括了文章的研究方法和思路。最后指出文章可能的创新点和存在的不足之处。第二部分,概念界定和理论基础。本章节对文中涉及的核心概念进行了相应界定,对相关理论基础进行了阐...
【文章来源】：山西农业大学山西省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１研究技术路线图??Ｆｉｇｕｒｅ?１－１?Ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｔｈｅ?ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ?ｒｏａｄ??１．５创新点及存在的不足??
２．?２．?３竞争力理论??通俗的讲，农产品品牌的竞争优势，＋单单是价格，取决于农产品品牌的价值链的??每个环甘。［＂］农产品品牌价值链结构图（图２－１）中，构建农产品品牌，是一项复杂的??系统工程，且制约因素若干。＾图２－１的左侧部分，农产品品牌价值的基础活动，心侧??部分是农产品品牌价值的辅助活动，两片以品牌为依托结合进入市场。Ｍ??价值链屮核心的增值环节是农产品的生产与加工。农产品的精深加工，是提高农产??品附加值的不二之选。［￣品牌在一定程度上是垄断的，能聚集一定量且固定的消费者，??而消费片群休变成了此品牌战胜彼品牌的又键。所以某品牌要想在品牌战中脱颖血丨丨丨，??就要以消费Ｖｔ为主导，在品牌的文化、传播和价值上做文章。［｜５］??／?．．．．．．．．．农、??产??品?ｒ７｝ＦＴ：：：：】??ｖ????ｙ??图２－１农产品品牌价值链结构??Ｆｉｇ?２－１?Ｔｈｅ?ｖａｌｕｅ－ｃｈａｉｎ?ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ?ａｇｒｉｃｕｌ
图４－丨消费者生活形态六大演变??Ｆｉｇｕｒｅ?４－１．?Ｓｉｘ?ｃｈａｎｇｅｓ?ｉｎ?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｌｉｆｅ?ｆｏｎｎ．??消费者消费心理及消费特征的演变??内经济的快速发展和８０后、９０后新生代的上位，引导着消费者的心理和。新时代的消费者与之前形成了截然不同的差异，新时代的消费者已经潜移“认牌购买”的消费心理。??以饮食消费的４．０时代为例：２０世纪８０年代，我们处于饮食消费的１．０时求的无非是“吃饱”二字，养殖业的希望集团、温氏集团，种植业的登海个时代发展起来的典型企业。到了?９０年代，中国基本解决了?“吃饱”问题，入２．（）时代，关键词变成了“吃好”。金龙鱼、鲁花是这个时代的代表性？世纪初，我们进入了饮食消费３．０时代，开始注重“吃营养、吃健康”。从们迈入了饮食消费的４．?０时代，“吃品质、吃个性”成为人们的首选。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]“农”品牌该怎么叫?——读懂农业领域的品牌概念[J]. 崔明理. 农产品市场周刊. 2017(34)
[2]农业供给侧结构性改革的推进与品牌的引领作用[J]. 谢霓泓,石修俊,郭昆,白云,柴梦. 玉溪师范学院学报. 2017(07)
[3]品牌引领农业供给侧改革[J]. 曾诗淇. 农产品市场周刊. 2017(15)
[4]品牌标注中国农业[J]. 毛绪强. 农产品市场周刊. 2017(14)
[5]盘点2016[J]. 本刊编辑部. 农产品市场周刊. 2016(50)
[6]我国农产品区域品牌研究综述[J]. 肖蓉. 新西部(理论版). 2016(17)
[7]绿色发展视域下农产品品牌营销的实现[J]. 黄丽君. 农业经济. 2016(08)
[8]基于原产地效应的地理标志农产品品牌建设研究[J]. 刘金花,刘洁,吉晓光. 农业经济与管理. 2016(02)
[9]河北省培育农产品品牌的实现途径[J]. 李美羽,王成敏. 中国农业资源与区划. 2014(06)
[10]农产品品牌化经营的经济价值研究[J]. 李倩兰,曾福生. 北京农业. 2014(35)
博士论文
[1]农业知识产权评估研究[D]. 李秀丽.河北农业大学 2012
硕士论文
[1]农产品区域公用品牌建设问题研究[D]. 张帅衔.河北经贸大学 2014
[2]区域品牌建设研究[D]. 林敏.华东师范大学 2010
[3]山西省农业产业化经营和农产品品牌战略研究[D]. 王学敏.山西财经大学 2009
[4]论农产品地理标志的法律保护[D]. 何昆.西南大学 2008
本文编号：3022472
【文章来源】：山西农业大学山西省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１研究技术路线图??Ｆｉｇｕｒｅ?１－１?Ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｔｈｅ?ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ?ｒｏａｄ??１．５创新点及存在的不足??
２．?２．?３竞争力理论??通俗的讲，农产品品牌的竞争优势，＋单单是价格，取决于农产品品牌的价值链的??每个环甘。［＂］农产品品牌价值链结构图（图２－１）中，构建农产品品牌，是一项复杂的??系统工程，且制约因素若干。＾图２－１的左侧部分，农产品品牌价值的基础活动，心侧??部分是农产品品牌价值的辅助活动，两片以品牌为依托结合进入市场。Ｍ??价值链屮核心的增值环节是农产品的生产与加工。农产品的精深加工，是提高农产??品附加值的不二之选。［￣品牌在一定程度上是垄断的，能聚集一定量且固定的消费者，??而消费片群休变成了此品牌战胜彼品牌的又键。所以某品牌要想在品牌战中脱颖血丨丨丨，??就要以消费Ｖｔ为主导，在品牌的文化、传播和价值上做文章。［｜５］??／?．．．．．．．．．农、??产??品?ｒ７｝ＦＴ：：：：】??ｖ????ｙ??图２－１农产品品牌价值链结构??Ｆｉｇ?２－１?Ｔｈｅ?ｖａｌｕｅ－ｃｈａｉｎ?ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ?ａｇｒｉｃｕｌ
图４－丨消费者生活形态六大演变??Ｆｉｇｕｒｅ?４－１．?Ｓｉｘ?ｃｈａｎｇｅｓ?ｉｎ?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｌｉｆｅ?ｆｏｎｎ．??消费者消费心理及消费特征的演变??内经济的快速发展和８０后、９０后新生代的上位，引导着消费者的心理和。新时代的消费者与之前形成了截然不同的差异，新时代的消费者已经潜移“认牌购买”的消费心理。??以饮食消费的４．０时代为例：２０世纪８０年代，我们处于饮食消费的１．０时求的无非是“吃饱”二字，养殖业的希望集团、温氏集团，种植业的登海个时代发展起来的典型企业。到了?９０年代，中国基本解决了?“吃饱”问题，入２．（）时代，关键词变成了“吃好”。金龙鱼、鲁花是这个时代的代表性？世纪初，我们进入了饮食消费３．０时代，开始注重“吃营养、吃健康”。从们迈入了饮食消费的４．?０时代，“吃品质、吃个性”成为人们的首选。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]“农”品牌该怎么叫?——读懂农业领域的品牌概念[J]. 崔明理. 农产品市场周刊. 2017(34)
[2]农业供给侧结构性改革的推进与品牌的引领作用[J]. 谢霓泓,石修俊,郭昆,白云,柴梦. 玉溪师范学院学报. 2017(07)
[3]品牌引领农业供给侧改革[J]. 曾诗淇. 农产品市场周刊. 2017(15)
[4]品牌标注中国农业[J]. 毛绪强. 农产品市场周刊. 2017(14)
[5]盘点2016[J]. 本刊编辑部. 农产品市场周刊. 2016(50)
[6]我国农产品区域品牌研究综述[J]. 肖蓉. 新西部(理论版). 2016(17)
[7]绿色发展视域下农产品品牌营销的实现[J]. 黄丽君. 农业经济. 2016(08)
[8]基于原产地效应的地理标志农产品品牌建设研究[J]. 刘金花,刘洁,吉晓光. 农业经济与管理. 2016(02)
[9]河北省培育农产品品牌的实现途径[J]. 李美羽,王成敏. 中国农业资源与区划. 2014(06)
[10]农产品品牌化经营的经济价值研究[J]. 李倩兰,曾福生. 北京农业. 2014(35)
博士论文
[1]农业知识产权评估研究[D]. 李秀丽.河北农业大学 2012
硕士论文
[1]农产品区域公用品牌建设问题研究[D]. 张帅衔.河北经贸大学 2014
[2]区域品牌建设研究[D]. 林敏.华东师范大学 2010
[3]山西省农业产业化经营和农产品品牌战略研究[D]. 王学敏.山西财经大学 2009
[4]论农产品地理标志的法律保护[D]. 何昆.西南大学 2008
本文编号：3022472
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