地域文化视角下兰州百合的品牌形象设计研究

发布时间：2021-05-11 03:06

　　兰州百合是甘肃省著名的特色产品,是兰州独特的自然环境和人文环境下形成的地域文化代表,伴随着消费产业的快速升级和一带一路的契机,兰州百合非常适合打造成甘肃的一张名片。本文首先分析文化和品牌结合的优秀设计案例,了解品牌形象的构建方法,归纳分析兰州百合区位特点和企业现状,挖掘甘肃地域特色元素,以品牌形象设计理论结合“壹百合”品牌形象构建,探寻地域文化元素在特产品牌形象的视觉塑造方法。总之,本文以兰州百合品牌理念、品牌定位、视觉形象的设计以及推广作为目标,为兰州百合的品牌视觉形象构建与推广提供相关设计方案和参考。笔者希望通过对兰州百合的品牌形象设计研究,进一步推广兰州百合的社会认知、文化价值,同时,为西北特色产品品牌建设做出探索和实验。 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
第一章 概念界定与案例分析
    一、地方特产品牌形象与地域文化概述
        (一)地方特产品牌形象
        (二)地域文化
    二、品牌形象设计对于地方特产的意义
    三、地方特产品牌形象设计案例
        (一)八马茶业视觉形象设计
        (二)掌生谷粒视觉形象设计
    四、案例总结及启示
第二章 兰州百合概述及品牌现状分析
    一、兰州百合背景及地域文化
        (一)兰州百合背景
        (二)兰州百合的地域文化特征
        (三)兰州百合产业现状
    二、兰州百合的品牌形象设计分析
        (一)兰州百合的品牌形象设计问卷调查分析
        (二)兰州百合企业品牌形象设计分析
        (三)兰州百合的品牌SWOT分析
    三、兰州百合的品牌形象设计问题
        (一)品牌缺乏规范及系统化设计
        (二)品牌视觉元素文化符号提炼和再设计不足
        (三)品牌产品同质化严重
第三章 地域文化下兰州百合的品牌形象设计实践
    一、品牌形象构建策略
        (一)地域文化符号应用
        (二)视觉语言设计创新
        (三)重视品牌新产品开发
    二、品牌定位
    三、品牌形象塑造
第四章 “壹百合”品牌设计实践
    一、品牌形象基础设计系统内容
        (一)品牌命名及标准字
        (二)品牌标志设计
        (三)辅助图形设计
    二、品牌形象应用设计系统内容
        (一)企业基础视觉系统
        (二)包装设计
        (三)网页设计
    三、品牌形象推广
        (一)产品推广-甜胚子百合奶茶
        (二)品牌广告宣传
结论
附件1
参考文献
在学期间的研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于情感体验的湛江特产品牌形象设计研究[J]. 徐伶俐,罗娜.  设计艺术研究. 2018(04)
[2]兰州百合产业发展现状及优化升级对策[J]. 白贺兰,乔德华.  甘肃农业科技. 2017(12)
[3]兰州百合消费者行为细分[J]. 刘煜昊,丁文广.  甘肃农业. 2016(10)
[4]农产品移动商务营销应用分析——以兰州百合为例[J]. 傅菁.  知识经济. 2016(06)
[5]兰州百合品牌战略包装研究[J]. 孙凤茹,李红军.  中国包装工业. 2015(20)
[6]发挥特色经济优势 把百合产业做大做强——加快百合产业化发展的对策及建议[J]. 王粟平.  甘肃农业. 2015(11)
[7]中外品牌形象理论研究综述[J]. 马彬彬.  赤峰学院学报(自然科学版). 2013(10)
[8]地域文化符号在视觉设计中的应用[J]. 卞静,陈新华.  艺术与设计(理论). 2010(02)
[9]试论中国地域文化的地理特征[J]. 李慕寒,沈守兵.  人文地理. 1996(01)

博士论文
[1]基于文化视角的农产品品牌构建研究[D]. 陈令军.西北农林科技大学 2010

硕士论文
[1]地方特产品牌形象设计探索[D]. 陈柳之芝.中国美术学院 2018
[2]甘肃省农产品电子商务发展现状分析及对策研究[D]. 王龙涛.兰州大学 2017
[3]米家山百合的品牌传播研究[D]. 张宇.兰州大学 2017
[4]区域特色产业的品牌设计研究[D]. 张若曦.云南艺术学院 2014
[5]基于地域文化的新疆特产品牌研究[D]. 侯佳希.南昌大学 2014
[6]地域农产品包装设计研究[D]. 刘升.浙江农林大学 2014
[7]地方特产包装及品牌形象设计研究[D]. 田飞.长春工业大学 2014



本文编号：3180593