江西土特产品持续区域品牌形象对品牌忠诚度的影响研究

发布时间：2017-10-27 06:37

  本文关键词：江西土特产品持续区域品牌形象对品牌忠诚度的影响研究

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【摘要】：近年来,随着旅游经济的发展带动,江西土特产品行业建设取得了快速发展,九江云雾茶、婺源毛尖等本地土特产品已越来越受消费者的喜爱。然而江西土特产品市场在快速发展的同时,还存在诸多的问题,如缺乏宏观统一规划和指导、土特产品经营规模过于分散和细小,产生了类似赣南脐橙催熟等事件,不利于江西土特产品的长远发展。区域品牌是当今区域经济建设的一个重要研究方向,区域品牌形象作为影响区域品牌建设的重要因素。品牌忠诚度是最终影响消费者购买选择的重要因素。本文从江西土特产品持续区域品牌建设方面来研究区域品牌形象对于土特产品行业品牌忠诚度的影响,并从区域品牌形象建设方面提出了相关建议。
【关键词】：江西土特产品 持续区域品牌 品牌忠诚度
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-12
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意义8-9
• 1.2.1 理论意义8
• 1.2.2 实践意义8-9
• 1.3 研究思路9-10
• 1.3.1 研究内容9-10
• 1.3.2 研究技术路线10
• 1.4 研究方法10
• 1.5 研究创新10-12
• 2 文献综述12-24
• 2.1 土特产品概述12-16
• 2.1.1 土特产品概念12
• 2.1.2 土特产品研究12-15
• 2.1.3 土特产品可持续发展概念15-16
• 2.2 区域品牌形象概述16-19
• 2.2.1 区域品牌概述16-17
• 2.2.2 区域品牌形象概念界定17-18
• 2.2.3 区域品牌形象相关研究回顾18-19
• 2.3 品牌忠诚度概述19-20
• 2.3.1 品牌忠诚度概念界定19
• 2.3.2 品牌忠诚度的作用19-20
• 2.4 区域品牌与土特产品概念20-21
• 2.5 土特产品行业区域品牌化培植模式选择21-24
• 2.5.1 简述不同的区域品牌培植模式21-22
• 2.5.2 选择适合江西土特产品的区域品牌发展模式22
• 2.5.3 江西土特产品区域品牌建设路径分析22-24
• 3 研究模型建立24-28
• 3.1 研究的假设条件24
• 3.2 研究模型构建24-25
• 3.3 研究假设25-28
• 4 研究设计28-31
• 4.1 选取指标28-30
• 4.1.1 指标选取的原则28
• 4.1.2 指标体系的选取28-30
• 4.2 问卷的发放回收与人.统计特征30-31
• 4.2.1 问卷的发放与回收30
• 4.2.2 人.统计特征30-31
• 5 实证分析31-40
• 5.1 信度分析与效度分析31-33
• 5.1.1 信度分析31-32
• 5.1.2 效度分析32-33
• 5.2 因子分析33-37
• 5.2.1 变量公共因子分析33-35
• 5.2.2 因子贡献率35-36
• 5.2.3 因子荷载36-37
• 5.3 线性回归分析37-39
• 5.4 小结-假设验证39-40
• 6 建议对策40-43
• 6.1 从资源稀缺性打造区域品牌形象40
• 6.2 加强政府引导作用40-41
• 6.3 从文化认知打造区域品牌形象41
• 6.4 从产品形象打造区域品牌形象41-43
• 7 不足及研究展望43-44
• 参考文献44-47
• 致谢47-48
• 在读期间公开发表论文（著）及科研情况48

【参考文献】

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1 迟英庆;万文亮;张文涛;;基于企业核心竞争力的产品差异化实现研究[J];商业时代;2014年21期

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本文编号：1102371