上海近代外资广告传播策略研究

发布时间：2017-03-18 23:04

  本文关键词：上海近代外资广告传播策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国近代广告的出现与当时独特的社会发展环境直接关联。一是大众传播媒体的出现,为近代广告的发展提供了新型的传播形式；二是外国商品的大量涌入,为近代广告的发展创造了更多的市场机会。在传播技术的推动和民族资本与外来资本的抗争中,中国近代广告发展逐渐呈现出鲜明的时代特色。上海是近代中国最早被迫开放的通商口岸之一,外资侵入和洋货的倾销,使上海商品经济的发展走向短暂的,甚至是畸形的繁荣。在这一过程中,上海凭借其得天独厚的地理位置,率先浸润欧风美雨,逐步成为中国近代广告发展的中心。上海近代广告是中国近代广告发展的重要组成部分,上海外资广告的活跃,影响着近代中国广告的发展进程。作为中国近代广告发展的特殊表现形态,上海外资广告在创意理念引领,创意路径探析、创意策略实施等层面都进行了积极探索,在不同的历史时期,上海近代外资广告因传播策略和传播特色各不相同,而呈现出独特的时代景观。外来资本直接催生了中国近代广告的产生,外资广告是影响中国近代广告发展前进的一支重要推动力量,在特殊的环境下,外资广告的发展变化也被打上殖民地半殖民地的时代烙印。近代上海外资广告对上海区域经济发展产生巨大影响的同时,在广告创意设计和营销传播策略的运用层面,结合中国传统文化和实际国情,在广告理念的引领、广告元素的使用、广告表现的选择等方面,运用“本土化”、“情景化”和“首次效应”等传播策略。本文在分析众多案例的基础上,运用历史文献和比较研究的方法,对上海外资广告出现的社会背景、广告发展的不同时期、广告形式等方面进行研究,分析其在百余年发展过程中运用的“本土化”、“情景化”和“首次效应”传播策略。本文希望通过对近代上海外资广告发展脉络的勾勒,传播策略的解读,区域影响的分析,窥探到上海近代外资广告的传播特色及对中国近代广告产生的积极或消极影响,进而为中国近代广告史的研究提供更为丰富的素材和独特的研究视角。
【关键词】：近代上海 外资广告 传播策略 消费文化 区域影响
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第一章 绪论10-20
• 第一节 研究缘起10-11
• 第二节 文献综述11-18
• 一、中国近代广告的研究综述12-15
• 二、近代外资广告的文献综述15-18
• 第三节 研究目的和方法18-20
• 第二章 中国近代广告与上海外资广告20-28
• 第一节 中国近代广告的时代特征20-24
• 一、近代“广告”的渊源21
• 二、从“告白”到“广告”词义的嬗变21-22
• 三、中国近代广告的时代特征22-24
• 第二节 中国近代广告与上海外资广告24-28
• 一、中国近代广告与外资广告的关系24-25
• 二、上海近代外资广告的地位25-26
• 三、上海近代外资广告的传播特色26-28
• 第三章 上海近代外资广告的“本土化”传播策略28-45
• 第一节 广告文化传播与广告形式改良29-35
• 一、西式广告理念与传统广告改良29-33
• 二、广告“中庸之道”与“温和”形象塑造33-35
• 第二节 广告审美本土化引领和广告设计风格变革35-45
• 一、广告审美本土化引领35-36
• 二、媒介组合运用对广告设计风格的影响36-39
• 三、报刊广告设计风格的本土化改造39-45
• 第四章 上海近代外资广告的“情景化”传播策略45-55
• 第一节 广告传播的“情景”设计与建构45-50
• 一、把控“洋货”标签强弱程度的“情景”设计46-48
• 二、月份牌广告“女性形象”的“情景”建构48-50
• 第二节 广告传播的“情景”渲染与强化50-55
• 一、消费环境的营造与消费场景的渲染50-52
• 二、名人策略的运用与广告传播“情景”强化52-55
• 第五章 上海近代外资广告“首次效应”传播策略55-65
• 第一节 报刊广告编辑的首次传播效应55-59
• 一、重视报纸杂志创刊号的首次传播影响力56-58
• 二、强化系列广告的首次传播效应58-59
• 第二节 广告媒介使用的首次轰动效应59-65
• 一、外资路牌广告成为独特广告景观60-61
• 二、“奥斯邦电台”的传播影响力61
• 三、霓虹灯广告亮相新颖夺目61-62
• 四、首用橱窗广告的视觉冲击力62-63
• 五、电影广告首发的轰动效应63-65
• 第六章 上海近代外资广告的区域影响65-70
• 第一节 上海近代外资广告重构行业格局65-67
• 一、形成上海近代广告业发展的新格局65-66
• 二、对上海经济发展的促进作用66-67
• 第二节 上海近代外资广告改变消费传统67-70
• 一、对近代社会消费观念和生活方式的影响67-68
• 二、对上海地区民众消费心理的影响68-70
• 第七章 结语70-72
• 参考文献72-76
• 致谢76

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 蔡之国;;幽默广告及传播策略[J];当代传播;2008年03期

2 王乃考;;消费“心时代”的广告传播策略[J];青年记者;2008年21期

3 栾港;;自媒体环境下微博广告传播策略分析[J];企业导报;2012年15期

4 周廷睿;;品牌建设7种低成本传播策略[J];经理人;2005年12期

5 林景新;;四招传播策略实现营销突破[J];市场观察;2006年05期

6 吕国先;;媒介传播策略的思想者——访广东美铭文化传播有限公司总经理 张钦恒[J];广告人;2006年03期

7 王珊珊;;企业的新闻传播策略[J];企业活力;2006年12期

8 王玮;金萍华;;中国企业海外大众传播策略探讨[J];新闻界;2006年06期

9 夏永林;黄丽荣;;高新技术产品信息与知识的传播策略研究[J];中外企业家;2008年08期

10 王小妤;;以营销渠道为分析框架,研究服务品牌的传播策略[J];商业文化(学术版);2008年10期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 程曼丽;;论我国软实力提升中的大众传播策略[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年

2 林清丽;陈淑丽;;台湾“戒烟就赢比赛”的传播策略及戒烟成效[A];第六届两岸四地烟害防制交流研讨会论文集[C];2012年

3 邢永川;林浩;;中国新闻社广西分社面向东南亚的传播策略研究[A];中国少数民族地区信息传播与社会发展论丛（2011年刊）[C];2011年

4 文卫华;;融合文化下的传播策略与收视形态探析——以美国电视连续剧《迷失》为例[A];中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2009年

5 刘娟;;中国体育发展中新媒体的传播策略研究[A];第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(4)[C];2011年

6 王慧;常松;;艾滋病博客的传播特征和发展策略[A];第五届中国健康传播大会论文集[C];2010年

7 王慧;常松;;艾滋病博客的传播特征和发展策略[A];第四届中国健康传播大会优秀论文集[C];2009年

8 伯纳德·希尔;;PCST传播策略的演化[A];中国科普理论与实践探索——2010科普理论国际论坛暨第十七届全国科普理论研讨会论文集[C];2010年

9 ;第八届中国健康传播大会“十佳论文”获奖名单[A];第八届中国健康传播大会优秀论文集[C];2013年

10 李梦洁;;草根健康类微博的特征、传播策略和影响力——基于对新浪微博“美容健康”的内容分析[A];第八届中国健康传播大会优秀论文集[C];2013年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 中国资深战略营销专家 张心忠;茶企的传播策略[N];中华合作时报;2014年

2 陈平;在影响旅游业的危机中 恢复、改进国家形象的传播策略(下)[N];中国旅游报;2008年

3 新加坡南洋理工大学国立教育学院 王兵;“外位性”与“文化维模”：华文域外传播策略[N];中国社会科学报;2013年

4 本报记者 鲁日峰;大灾害之后企业如何选择广告传播策略？[N];中国经济导报;2008年

5 实力传播集团实力媒体中国区董事总经理 郭志明　本报记者 蔡放 整理;发散的消费需求 聚焦的传播策略[N];中国经营报;2009年

6 上海大学社会学系教授 顾骏;媒体该如何监督企业[N];东方早报;2013年

7 郭志明邋蔡放;乳品企业的下一步传播策略[N];中国经营报;2008年

8 本报记者 王浩;信心决定态度 策略影响效果[N];中国工商报;2009年

9 范恒星;可立克感冒药传播策略亟待改进[N];农村医药报（汉）;2007年

10 北京中安盛投资咨询公司 付百航;海王：越飞越高越模糊[N];中国工业报;2003年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 吴定勇;接受美学视野中的都市报新闻传播策略[D];四川大学;2005年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 梁玺;原生广告的传播策略研究[D];河北大学;2015年

2 朱朋朋;微电影的传播策略研究[D];苏州大学;2015年

3 薄媛慧;江苏省政务微博考察研究[D];南京理工大学;2015年

4 李琼灵;企业微信品牌传播探究[D];苏州大学;2015年

5 马媛南;《侣行》的创意传播策略研究[D];浙江大学;2015年

6 苏航;湖北现代漆艺的传播策略和市场推广[D];湖北美术学院;2015年

7 杜晓彤;中国叙事诗的对外传播及译介策略研究[D];山西大学;2015年

8 王珊;社会主义核心价值观的微博传播策略初探[D];广西大学;2015年

9 姚沁;泰国大学生中国形象认知调查与国际传播策略反思[D];四川外国语大学;2015年

10 张乾;中国英文对外传播期刊的发展与传播策略[D];复旦大学;2014年

  本文关键词：上海近代外资广告传播策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：255149