N市“食品之都”区域品牌战略设计

发布时间：2020-06-16 18:30

【摘要】：中国城市化的加速使城市和地区间的竞争越来越激烈。一个地方作为资源、信息、人才、资金等发展要素的聚合体,要想突出竞争优势,必然要以战略为引导、以品牌为旗帜、必然要有一种优势的品牌集群。这样不仅能给当地创造较多的就业机会,而且品牌的影响力还能为该城市带来一种磁场效应,吸引更多的人才和资金。因为一个地方的吸引力不仅仅在于它的经济发展的高度,更在于它的发展空间和引领力的作用。 目前,在中国经济快速发展的大背景下,各地经济也得到快速发展。但由于存在着企业科技技术含量不高、产品缺少创新、产品同质化比较严重、没有形成众多知名品牌优势等原因,严重的制约了经济快速健康发展。因此,要想改变这种局面,在地区竞争中处于优势,建立持续健康规范的经济发展模式,区域品牌建设也就成了必然的时代选择。 本论文引用青岛市区域品牌定位的成功例子,在对N市进行详细的SW0T分析和行业发展状况分析的基础上,总结出该市具有得天独厚的农产品优势,政府在食品产业发展方面也给予了足够重视,采取了极具影响力的宣传手段,加之食品产业生产的一定知名度的食品系列,N市已经获得了“中国食品名城”的名片。因此,本论文提出了建立适合N市情况的“食品之都”品牌地位。 本论文设计了包括理念识别、产品识别、形象识别和管理识别四个方面的品牌识别体系。基于食品产业的特点,食品安全乃是其产业的生命线,论文就食品安全问题设计了品牌质量管理体系。第四章最后就其品牌营销体系进行了阐述,并强调了政府部门在品牌营销方面发挥的重要作用。论文介绍了目前国内食品产业的发展状态,并着重分析了N市食品产业发展的现状,形成的特点以及在发展中存在的问题,最后结合N市实际情况和相关的理论对N市实施“食品之都”品牌战略体系提供了包括加强品牌质量的监督和检查、加强对食品产业科技的投入、加强区域品牌的建设和维护这几点建议。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F426.82

【参考文献】

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本文编号：2716405