广东区域品牌传播的互联网媒介呈现研究

发布时间：2020-06-17 06:37

【摘要】：这是一个品牌化的时代,品牌传播活动正在全球蓬勃展开。从宏观来看,各行各业的企业主甚至国家政府、机关单位,都越来越强调品牌的建设和管理,并投入巨资进行品牌传播活动。具体来看,人们的生活、工作、学习中,充斥着大量的品牌信息,买东西看产品品牌,读大学看大学品牌,旅游也要看目的地的品牌。不难看出,“品牌”已从最初的区别产品出处的作用,到如今发展成一种品牌文化；同时,它也从最初的单纯的产品品牌衍生出目前备受关注的“区域品牌”。在这样的背景下,本文以广东区域品牌传播作为研究对象,试图展现广东这一我国改革开放的前沿阵地的区域品牌传播现状,以期对其他地区的区域品牌建设和传播工作有所借鉴；同时,选择四大门户网站之一的“新浪网”作为样本来源,是因为随着智能手机等终端设备的普及,网络已经与人们的生活息息相关,是人们获取信息的主要渠道,在这种新媒体环境下,以网络媒体作为样本来源,具有时代意义。全文由五部分组成：第一,绪论。概括研究背景,明确研究目的,列举研究方法,对中外有关“区域品牌传播”的研究现状进行整理并做简明的综述。第二,核心概念阐述。通过大量阅读与本研究有关的文献资料,进而对本文涉及的“品牌”“区域品牌”“区域品牌传播”等核心概念进行阐述。第三,广东区域品牌传播资源分析。在广泛搜集有关广东地区各方面资料的基础上,有条理的展现广东在自然、政治、经济、文化五个方面的区域品牌传播资源,重点是对广东区域品牌传播而言有利的“优势资源”进行梳理。第四,对广东区域品牌传播现状在新浪网的媒介呈现进行内容分析,以图表和文字相结合的方式展现广东区域品牌传播概况,考量各个传播主体在现有条件下的对区域品牌传播的贡献如何。第五,广东区域品牌传播存在的问题及对策性建议。在整体把握广东现有区域品牌传播资源的基础上,根据广东区域品牌传播在新浪网的媒介呈现情况,总结广东区域品牌传播存在的主要问题,并提出对策性建议。
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2;G206

【参考文献】