浙江区域品牌传播现状研究
发布时间：2020-10-21 03:10
当前世界经济已经进入了品牌竞争时代,经济全球化和经济一体化趋势进一步凸显了区域品牌的作用力,并加剧了区域品牌之间的竞争态势。如一个地区要建立区域品牌优势,就必须进行系统的区域品牌传播,塑造良好的区域品牌形象。浙江位于我国东南沿海,几千年以来,浙江独特的地理环境以及生活方式、生产方式形成了以“永嘉文化”为主体的区别于其他地区的文化特色。而浙东事功学派、永嘉学派、金华学派以及永康学派等等学派相继诞生,务实、功利与仁义并存的经世致用的价值观不断在浙江得到传播,成为了浙江精神文化内核的重要部分,由此成就了今天浙江经济社会发展的辉煌。那么,当前浙江区域品牌传播的现状如何呢?本文第一章主要就区域品牌的相关理论展开综述。第二章主要是在对区域品牌理论研究以及区域品牌相关概念总结分析的基础上,提出区域品牌传播概念以及模式。本文第三章重点分析了当前浙江区域品牌传播的资源环境现状、传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众以及传播的过程,得出浙江的区域品牌传播总体上是建立在产业基础上的品牌传播体系。本文第四章主要选择了《光明日报》作为浙江区域品牌传播内容研究的样本报纸,并且选择山东和内蒙古这两大省份同浙江进行对比,以便对于当前浙江区域品牌传播形象的媒介呈现做一个量化的分析。本文第五章在提出当前浙江区域品牌传播问题的基础之上,从建立浙江区域品牌传播战略体系、增加区域品牌文化内涵、创新浙江区域品牌传播方式以及推进浙江区域品牌的国际化传播这四个方面开展论述,以期更好的推动今后浙江区域品牌传播的发展。
【学位单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：G206-F
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景和原因
1.2 区域品牌传播理论综述
1.2.1 国外学者对区域品牌的研究
1.2.2 国内学者对区域品牌的研究
1.2.3 对于区域品牌传播的研究
1.3 研究思路
1.4 研究方法
1.5 本章小结
第二章 区域品牌传播基础理论
2.1 区域品牌概念界定
2.1.1 区域品牌
2.1.2 品牌传播
2.1.3 区域品牌传播
2.2 区域品牌传播一般模式
2.2.1 区域品牌传播六大要素
2.2.2 区域品牌传播模式具体阐述
2.3 区域品牌传播的特点
2.3.1 区域品牌传播内容的区域性
2.3.2 区域品牌传播过程的动态发展性
2.3.3 区域品牌传播的文化性
2.4 本章小结
第三章 浙江区域品牌传播总体现状
3.1 浙江区域品牌传播资源
3.1.1 自然资源
3.1.2 社会人文资源
3.1.3 基于资源基础上的浙江区域品牌传播定位
3.2 浙江区域品牌传播主体
3.2.1 浙江政府
3.2.2 浙江企业
3.2.3 浙江的产业集群
3.2.4 浙江行业协会
3.2.5 浙商群体及浙商商会
3.2.6 高校、研究所等科研单位
3.2.7 普通社会公众
3.3 浙江区域品牌传播内容
3.3.1 传统产业的区域品牌传播
3.3.2 现代服务业的区域品牌传播
3.3.3 现代旅游业的区域品牌传播
3.4 浙江区域品牌传播渠道
3.4.1 大众传播
3.4.2 商业传播
3.5 浙江区域品牌传播受众
3.5.1 中央政府、其他省份政府、国外政府
3.5.2 浙江内外普通社会大众
3.5.3 国内外投资者
3.5.4 普通旅行观光爱好者
3.5.5 本区域外的产品服务市场
3.6 浙江区域品牌传播过程
3.6.1 浙江政府制定区域品牌发展战略
3.6.2 浙江行业协会以及浙商商会主导区域品牌传播
3.6.3 浙江企业、产业集群参与区域品牌传播
3.6.4 浙江高校等科研单位及普通社会公众助推区域品牌传播
3.7 本章小结
第四章 浙江区域品牌媒介形象的呈现
4.1 研究设计
4.1.1 研究目的
4.1.2 研究方法
4.2 《光明日报》关于浙江品牌传播总体特征分析
4.2.1 报纸样本数量及其占比
4.2.2 报纸样本年份分布
4.2.3 区域品牌传播报道方式对比
4.2.4 区域品牌传播报道篇幅对比
4.2.5 区域品牌传播叙述基调对比
4.2.6 浙江品牌传播总体特征
4.3 《光明日报》关于浙江品牌传播媒介形象分析
4.3.1 区域品牌传播主体对比分析
4.3.2 区域品牌传播受众对比分析
4.3.3 区域品牌传播内容分析
4.4 浙江品牌传播特征的媒介呈现
4.4.1 浙江品牌传播主体的媒介特征
4.4.2 浙江品牌传播受众的媒介特征
4.4.3 浙江品牌传播整体形象的媒介呈现
第五章 浙江区域品牌传播对策建议
5.1 浙江区域品牌传播过程当中存在的问题
5.1.1 政府缺乏全面的区域品牌传播战略
5.1.2 区域品牌传播符号的多、乱、散
5.1.3 重物质、轻文化内涵
5.1.4 缺乏区域品牌危机传播能力
5.1.5 区域品牌传播创新不足
5.2 浙江区域品牌传播策略
5.2.1 建立浙江区域品牌传播战略体系
5.2.2 提升浙江区域品牌文化内涵
5.2.3 制定浙江区域品牌危机传播应急预案
5.2.4 创新浙江区域品牌传播方式
5.2.5 推进浙江区域品牌的国际化传播
第六章 结语
参考文献
在学期间的研究成果
致谢
附录一
【参考文献】
本文编号：2849551
【学位单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：G206-F
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景和原因
1.2 区域品牌传播理论综述
1.2.1 国外学者对区域品牌的研究
1.2.2 国内学者对区域品牌的研究
1.2.3 对于区域品牌传播的研究
1.3 研究思路
1.4 研究方法
1.5 本章小结
第二章 区域品牌传播基础理论
2.1 区域品牌概念界定
2.1.1 区域品牌
2.1.2 品牌传播
2.1.3 区域品牌传播
2.2 区域品牌传播一般模式
2.2.1 区域品牌传播六大要素
2.2.2 区域品牌传播模式具体阐述
2.3 区域品牌传播的特点
2.3.1 区域品牌传播内容的区域性
2.3.2 区域品牌传播过程的动态发展性
2.3.3 区域品牌传播的文化性
2.4 本章小结
第三章 浙江区域品牌传播总体现状
3.1 浙江区域品牌传播资源
3.1.1 自然资源
3.1.2 社会人文资源
3.1.3 基于资源基础上的浙江区域品牌传播定位
3.2 浙江区域品牌传播主体
3.2.1 浙江政府
3.2.2 浙江企业
3.2.3 浙江的产业集群
3.2.4 浙江行业协会
3.2.5 浙商群体及浙商商会
3.2.6 高校、研究所等科研单位
3.2.7 普通社会公众
3.3 浙江区域品牌传播内容
3.3.1 传统产业的区域品牌传播
3.3.2 现代服务业的区域品牌传播
3.3.3 现代旅游业的区域品牌传播
3.4 浙江区域品牌传播渠道
3.4.1 大众传播
3.4.2 商业传播
3.5 浙江区域品牌传播受众
3.5.1 中央政府、其他省份政府、国外政府
3.5.2 浙江内外普通社会大众
3.5.3 国内外投资者
3.5.4 普通旅行观光爱好者
3.5.5 本区域外的产品服务市场
3.6 浙江区域品牌传播过程
3.6.1 浙江政府制定区域品牌发展战略
3.6.2 浙江行业协会以及浙商商会主导区域品牌传播
3.6.3 浙江企业、产业集群参与区域品牌传播
3.6.4 浙江高校等科研单位及普通社会公众助推区域品牌传播
3.7 本章小结
第四章 浙江区域品牌媒介形象的呈现
4.1 研究设计
4.1.1 研究目的
4.1.2 研究方法
4.2 《光明日报》关于浙江品牌传播总体特征分析
4.2.1 报纸样本数量及其占比
4.2.2 报纸样本年份分布
4.2.3 区域品牌传播报道方式对比
4.2.4 区域品牌传播报道篇幅对比
4.2.5 区域品牌传播叙述基调对比
4.2.6 浙江品牌传播总体特征
4.3 《光明日报》关于浙江品牌传播媒介形象分析
4.3.1 区域品牌传播主体对比分析
4.3.2 区域品牌传播受众对比分析
4.3.3 区域品牌传播内容分析
4.4 浙江品牌传播特征的媒介呈现
4.4.1 浙江品牌传播主体的媒介特征
4.4.2 浙江品牌传播受众的媒介特征
4.4.3 浙江品牌传播整体形象的媒介呈现
第五章 浙江区域品牌传播对策建议
5.1 浙江区域品牌传播过程当中存在的问题
5.1.1 政府缺乏全面的区域品牌传播战略
5.1.2 区域品牌传播符号的多、乱、散
5.1.3 重物质、轻文化内涵
5.1.4 缺乏区域品牌危机传播能力
5.1.5 区域品牌传播创新不足
5.2 浙江区域品牌传播策略
5.2.1 建立浙江区域品牌传播战略体系
5.2.2 提升浙江区域品牌文化内涵
5.2.3 制定浙江区域品牌危机传播应急预案
5.2.4 创新浙江区域品牌传播方式
5.2.5 推进浙江区域品牌的国际化传播
第六章 结语
参考文献
在学期间的研究成果
致谢
附录一
【参考文献】
相关期刊论文 前10条
1 洪文生;区域品牌建设的途径[J];发展研究;2005年03期
2 张永刚;;论区域品牌的创建[J];发展;2010年11期
3 舒咏平;;品牌传播:新媒体环境下广告内涵演进的取向[J];中国广告;2009年10期
4 冯鑫明,夏曾玉;区域品牌建设的实证分析[J];江苏科技大学学报(社会科学版);2005年01期
5 严群英;;基于区域营销的区域经济发展机制研究[J];华东经济管理;2010年09期
6 冷克平;英伟;;区域营销中的整合营销传播[J];技术经济与管理研究;2006年01期
7 杨建梅;黄喜忠;张胜涛;;区域品牌的生成机理与路径研究[J];科技进步与对策;2005年12期
8 安立军;;浙江区域文化与区域经济的互动发展[J];经济导刊;2011年02期
9 张光宇,吴程彧;浅论区域品牌[J];江苏商论;2005年04期
10 蒋三庚;;CBD与现代服务业企业集群研究[J];首都经济贸易大学学报;2006年05期
相关硕士学位论文 前1条
1 马红玉;基于集群网络的区域品牌建设研究[D];山东大学;2008年
本文编号：2849551
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/quyujingjilunwen/2849551.html
