黑龙江

发布时间：2017-05-05 20:03

  本文关键词：黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：农业品牌化热潮近年来成为全球现代化农业发展的一大亮点,品牌化为推动农业发展方式转变、促进农业增收、提高农产品市场竞争力起到了很好的作用,同时,品牌整合作为现代化的品牌管理方式,在竞争日趋激烈的市场中,能够有效的迎合消费者偏好,节约品牌建设费用,增强品牌的核心竞争力。黑龙江省在这样的背景下提出实施品牌化战略,打造黑龙江省知名农产品品牌,以品牌整合带动资源整合成为大势所趋。“寒地黑土”农产品品牌作为黑龙江省品牌农业发展的代表,最早提出了以品牌整合带动资源整合的构想,在多年的整合发展中,取得了一些成果,但也产生了品牌市场认知度低、营销策略不完善、质量监管有漏洞等问题,因此,本文通过对存在问题的定性分析和对影响品牌整合因素的定量分析,探究了影响品牌整合的主次要因素,并从生产加工、经营品牌、产品销售三个方面提出了构想与建议,对农产品品牌更好的整合、带动区域经济的发展和促进农民的增产增收,统领黑龙江省高端特色农产品走强全国、走强世界有着重要的意义。本文以黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌的整合为研究核心,首先,对“寒地黑土”以及“农产品品牌整合”的相关概念给出了本文研究的规范界定,并运用定性分析,对“寒地黑土”农产品品牌整合的现状从整合定位、现有产品、基地建设、经营项目、销售网络建设等方面进行了概括,分析出其存在的市场认知度相对较低、企业资金补给困难、产业链条较为薄弱、营销策略不够完善、质量监管存在漏洞的主要问题;其次,运用层次分析法对影响“寒地黑土”农产品品牌整合的相关因素进行综合定量分析,确定了品牌知名度、消费者认可度、品牌推广与宣传、整合主体组织执行能力等影响因素的强弱;再次,结合定量分析的结果以及美国、日本、法国在农产品品牌整合方面的经验,在强化标准体系控制、拓展传媒营销渠道、加大政府扶持力度等方面获得了启示,基于此确定品牌整合的思路、目标、原则,从生产加工、产品销售、经营品牌的角度提出“寒地黑土”农产品品牌整合构想;最后,通过以上的定性与定量分析,从提高品牌市场认知度、加大政府扶持力度、发展产业集群、建立高效营销机制、强化质量标准控制以及促进品牌文化融合六个方面,提出提升“寒地黑土”整合的对策建议。
【关键词】：寒地黑土 农产品品牌 品牌整合
【学位授予单位】：东北农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F323.5
【目录】：

• 摘要10-11
• 英文摘要11-13
• 1 引言13-21
• 1.1 研究背景13-14
• 1.2 研究目的与意义14-15
• 1.2.1 研究目的14
• 1.2.2 研究意义14-15
• 1.3 国内外研究综述15-19
• 1.3.1 国外研究现状15-16
• 1.3.2 国内研究现状16-18
• 1.3.3 国内外研究述评18-19
• 1.4 研究方法与技术路线19-21
• 1.4.1 研究方法19
• 1.4.2 研究主要内容19-20
• 1.4.3 研究技术路线20-21
• 2 品牌整合相关概念与研究理论基础21-27
• 2.1 相关概念21-24
• 2.1.1 寒地黑土21-22
• 2.1.2 农产品品牌22-23
• 2.1.3 农产品品牌整合23-24
• 2.2 研究理论基础24-27
• 2.2.1 产业差异化理论24
• 2.2.2 整合营销传播理论24-25
• 2.2.3 品牌价值理论25-27
• 3 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合现状及存在的问题27-41
• 3.1 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合演进27-28
• 3.2 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合现状28-37
• 3.2.1 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合定位28-31
• 3.2.2 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌现有规模31-35
• 3.2.3 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合途径35-37
• 3.3 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合存在的问题37-40
• 3.3.1 市场认知度相对较低37-38
• 3.3.2 企业资金补给困难38
• 3.3.3 产业链条较为薄弱38-39
• 3.3.4 营销策略不够完善39
• 3.3.5 质量监管存在漏洞39-40
• 3.4 本章小结40-41
• 4 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合影响因素分析41-51
• 4.1 农产品品牌整合影响因素分析方法的建立41-43
• 4.1.1 方法的选取41-42
• 4.1.2 模型的建立42-43
• 4.2 农产品品牌整合影响因素分析样本与数据来源43-45
• 4.3 农产品品牌整合影响因素实证分析45-49
• 4.3.1 特征向量与特征根的确定45-47
• 4.3.2 层次单排序及一致性检验47-48
• 4.3.3 层次总排序及一致性检验48-49
• 4.4 结果分析49-50
• 4.5 本章小结50-51
• 5 国外农产品品牌整合的经验及启示51-56
• 5.1 国外农产品品牌整合的经验51-54
• 5.1.1 日本农产品品牌整合的经验51-52
• 5.1.2 美国农产品品牌整合的经验52-53
• 5.1.3 法国农产品品牌整合的经验53-54
• 5.2 国外农产品品牌整合经验对“寒地黑土”农产品品牌的启示54-55
• 5.2.1 强化标准体系控制54
• 5.2.2 拓展传媒营销渠道54
• 5.2.3 加大政府扶持力度54-55
• 5.3 本章小结55-56
• 6 “寒地黑土”农产品品牌整合构想56-63
• 6.1 品牌整合的总体思路56
• 6.2 品牌整合的指导原则56-57
• 6.2.1 市场导向原则56
• 6.2.2 质量标准统一原则56
• 6.2.3 资源利用与保护结合原则56-57
• 6.3 品牌整合的总体目标57
• 6.4 品牌整合的主体选择57-59
• 6.5 品牌整合的构想59-62
• 6.5.1 生产加工的整合59-60
• 6.5.2 产品销售的整合60-61
• 6.5.3 经营品牌的整合61-62
• 6.6 本章小结62-63
• 7 提升“寒地黑土”农产品品牌整合的对策建议63-67
• 7.1 提高品牌市场认知度63
• 7.2 加大政府扶持力度63-64
• 7.3 发展产业集群64
• 7.4 建立高效营销机制64-65
• 7.5 强化质量标准控制65-66
• 7.6 促进品牌文化融合66
• 7.7 本章小结66-67
• 8 结论67-69
• 致谢69-70
• 参考文献70-73
• 攻读学位期间发表的学术论文73

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本文编号：346972