博弈视角下茶叶区域品牌公用化研究

发布时间：2023-03-12 01:32

　　茶叶区域品牌作为区域公用资产,对茶叶产业发展发挥着至关重要的作用。随着农业区域经济发展及“三农”政策逐渐深入,茶叶区域品牌建设受到多方建设主体的关注。国内相关研究多限于单一主体和领域,有效促进茶叶区域品牌建设有必要以茶叶区域品牌建设主体间的关系为研究对象,从博弈角度进行专项研究。以博弈论为研究视角,从界定茶叶区域公用品牌的定义等相关理论出发,对茶叶区域品牌建设相关主体进行博弈分析,进而提出针对性的管理策略,可以为茶叶区域品牌公用化的发展及管理提供借鉴。 通过对国内外研究现状进行综述,提出以博弈论为主的研究内容与方法。从茶叶区域公用品牌的定义等相关理论出发,概括茶叶区域公用品牌的特性及作用,确定了茶叶区域公用品牌建设包括企业、地方政府与行业协会等主体要素,以及引出了茶叶区域公用品牌的“公地悲剧”博弈模型。对茶叶区域品牌公用化现状进行分析,主要包括：区域公用品牌使用混乱,品牌效应不高；区域公用品牌形象不明显；区域公用品牌存在多头管理；区域品牌公用化战略规划不完备；区域品牌价值评估作用增强等。在理论及现状分析基础上,对茶叶区域品牌公用化过程中各方主体展开博弈分析：茶叶企业单人博弈与双人博弈；...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
目录
1 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
    1.4 研究内容和方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
    1.5 论文的创新点及不足之处
2 理论基础
    2.1 茶叶区域公用品牌定义
    2.2 茶叶区域公用品牌的特性及作用
        2.2.1 茶叶区域公用品牌的特性
        2.2.2 茶叶区域公用品牌的作用
    2.3 茶叶区域品牌公用化建设的主体要素
    2.4 茶叶区域品牌“公地悲剧”博弈模型
3 茶叶区域品牌公用化现状分析
    3.1 区域公用品牌使用混乱，品牌效应不高
    3.2 区域公用品牌形象不明显
    3.3 区域公用品牌存在多头管理
    3.4 区域品牌公用化战略规划不够完备
    3.5 区域品牌价值评估的指导作用增强
4 茶叶区域品牌公用化过程中的博弈分析
    4.1 茶叶区域品牌公用化中的企业博弈
        4.1.1 茶叶区域品牌公用化中企业单人博弈
        4.1.2 茶叶区域品牌公用化中企业双人博弈
    4.2 茶叶区域品牌公用化中市场监管者与企业间的博弈
        4.2.1 政府与茶叶区域品牌指向下违规企业博弈
        4.2.2 行业协会与茶叶区域品牌指向外仿冒品牌企业博弈
    4.3 茶叶区域品牌公用化中企业与顾客群间的博弈
    4.4 博弈结果
5 基于博弈视角的茶叶区域品牌公用化管理策略
    5.1 政府的主导建设模式
        5.1.1 政府的主导建设策略
        5.1.2 新昌县政府运作案例
    5.2 行业协会运营模式
        5.2.1 行业协会运营策略
        5.2.2 径山茶业协会品牌建设案例
    5.3 企业重点推动模式
        5.3.1 企业重点推动策略
        5.3.2 嵊州市企业主导品牌运作案例
6 结论与展望
参考文献
附录 攻读学位期间的主要学术成果
致谢



本文编号：3760663