区域营销研究：以珠江三角洲为例

发布时间：2024-05-28 03:07

　　市场营销的思想起始于20世纪初的美国，迄今已有百年历史。随着20世纪商品经济的高速发展，市场营销理论和方法从孕育、成长到大发展，迄今已形成较为完整的理论体系。从初期的消费者市场营销到60年代的工业市场营销，70年代的社会营销，80年代的服务营销，到90年代的关系营销和整合营销，市场营销研究的重点也随着经济的发展发生了巨大的变化。但是，综观这些理论，基本上都是以企业为研究对象适应企业赢利需要而提出或拓展开来的。 在全球化时代，经济、社会、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通以及“产业集聚”不可避免地将区域带入一场激烈的竞争之中。为了在竞争中站稳脚跟并取得竞争优势，区域也需要运用营销思想和方法来进行规划和运营。因此，对区域营销的理念和方法进行深入的研究便显得尤为重要。 本文在总结前人研究成果的基础上，利用系统研究方法、规范研究和实证研究方法。试图搭建起区域营销的基本理论架构，提供一个基本的分析框架。 1、本文在总结和评述国内外学者观点的基础上，界定了区域营销的概念，指出区域营销是区域政府或政府联盟以及各种区域利益相关者为了提升本区域的资源位水平，利用市场营销理念和...

【文章页数】：127 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
目录
第1章 绪论
    1.1 问题的提出
    1.2 基本概念的界定
    1.3 研究方法与论文结构
    1.4 研究价值
第一部分 文献研究与实践综述
    第2章 区域市场营销理论与实践综述
        2.1 市场营销理论
        2.2 国外学者区域市场营销理论的研究成果
        2.3 我国学者对区域市场营销理论的研究
        2.4 区域市场营销实践综述
第二部分 区域营销的基本理论
    第3章 区域营销的内涵和必要性
        3.1 区域营销的内涵
        3.2 区域营销帮助区域摆脱困境
    第4章 谁来进行区域营销
        4.1 区域营销者的类别
        4.2 区域政府或区域政府联盟的营销职责
    第5章 区域营销的目标顾客
        5.1 区域营销的主要目标顾客
        5.2 目标顾客的消费决策模式
        5.3 区域营销的主要战略方法
    第6章 区域营销的产品策略
        6.1 区域营销的产品的内涵
        6.2 为旅游者提供的产品--旅游产品
        6.3 为居民和雇员提供的产品--居住产品和工作产品
        6.4 为产业和投资者提供的产品--投资产品
        6.5 为出口市场提供的产品--服务产品
        6.6 为上级区域政府提供的产品--博弈产品
        6.7 区域产品的包装--区域形象
    第7章 区域营销的定价策略
        7.1 区域营销产品的价格
        7.2 区域营销产品的价格构成
        7.3 影响区域营销产品定价决策的因素
        7.4 区域营销的定价策略
    第8章 区域的整合营销传播
        8.1 整合营销传播的含义和特点
        8.2 区域的整合营销传播
    第9章 区域营销的战略环境分析
        9.1 区域营销的宏观环境分析
        9.2 区域营销的微观环境分析
        9.3 区域营销的自我诊断:TOWS分析
    第10章 区域营销的品牌战略
        10.1 区域品牌的含义
        10.2 区域品牌的塑造过程
第三部分 珠江三角洲的区域营销战略
    第11章 珠江三角洲的顾客群分析
        11.1 珠江三角洲的旅游者市场分析
        11.2 珠江三角洲的居民和雇员市场分析
        11.3 珠江三角洲的产业和投资者市场分析
        11.4 珠江三角洲的出口市场分析
        11.5 上级区域政府及各种行业组织
    第12章 珠江三角洲区域营销的竞争分析
        12.1 珠江三角洲在国内的主要竞争对手分析
        12.2 珠江三角洲与主要竞争对手的比较分析
    第13章 珠江三角洲的TOWS分析
        13.1 明确珠江三角洲的威胁和机遇
        13.2 分析珠江三角洲的劣势和优势
    第14章 珠江三角洲的品牌战略
        14.1 珠江三角洲的品牌化经营现状
        14.2 塑造珠江三角洲区域品牌
    第15章 珠江三角洲营销战略计划制定和执行过程
        15.1 珠江三角洲的区域投资环境优化
        15.2 珠江三角洲的基础设施建设
        15.3 珠江三角洲的人文建设
    第16章 结论性讨论与展望
参考文献
图表附录
后记



本文编号：3983404