郑州铁路局高速铁路广告业务开发研究

发布时间：2017-07-14 13:18

  本文关键词：郑州铁路局高速铁路广告业务开发研究

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【摘要】：高速铁路发展的异军突起,给中国经济的高速运行安装上腾飞的翅膀,然而其巨大的建设、运营成本,也正日益成为高铁管理者不得不面对的难题。随着高铁网络的逐步成型,高铁广告媒体正在成为一个趋于主流化的优质媒介,其广告价值必将获得进一步提升,高铁广告业务也因此迎来了新的发展机遇,并具备巨大的发展潜力。如何发掘该项业务潜力,增强高铁项目整体盈利能力正成为一项值得研究的重要课题。本论文对高铁广告媒体的特点进行研究,其具有如下优势：一是现代化的站车设施带来的优美的传播环境；二是快捷的高速列车吸引的大量商旅客源；三是高速列车运行区域经济发达,乘客经济收入和消费能力较高；四是先进的传播技术及设施提高了媒体传播效率；五是高铁广告具备充分的接触时间段和空间段,传播环境更加优越。本论文汇总了我国广告业大量的相关资料,对宏观环境、发展前景、竞争态势、优劣势状况等进行了分析。详细研究了郑州铁路局近年来广告业务发展历程、经营业绩及现状、存在问题及差距,并有针对性的对广告业务差异化战略、价格策略、服务策略、员工培训及激励措施、业务开发与管理思路进行了理论性探讨与研究,并提出相应发展建议,以促进该局高铁广告业务的健康和可持续发展,提高广告业务经济效益和社会效益稳步发展。
【关键词】：郑州铁路局 高铁广告 业务开发
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F532.6;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-13
• 第一节 研究背景和意义9-11
• 第二节 研究内容和思路11-13
• 第二章 高铁广告业务发展环境分析13-22
• 第一节 宏观环境分析13-14
• 第二节 高铁广告业务竞争及发展趋势分析14-18
• 第三节 高铁的媒体价值以及高铁广告业务的优势18-22
• 第三章 高铁广告业务分析22-28
• 第一节 高铁广告业务组成22-23
• 第二节 高铁乘客人口特征及搭乘行为23-26
• 第三节 高铁乘客的消费特征及其广告信息需求26-28
• 第四章 郑州铁路局高铁广告业务现状分析28-37
• 第一节 广告业务发展现状28-29
• 第二节 广告业务经营和管理现状29-32
• 第三节 广告业务存在的问题及分析32-33
• 第四节 SWOT分析33-37
• 第五章 高铁广告业务定位与市场开发策略37-49
• 第一节 高铁广告业务的差异化定位37-39
• 第二节 广告商选择39-40
• 第三节 价格策略40-41
• 第四节 服务策略41-42
• 第五节 资源支持42-44
• 第六节 市场开发管理44-49
• 第六章 结论49-50
• 参考文献50-51
• 致谢51

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本文编号：541244