行为经济学视角下非理性因素对文化消费的影响机制研究

发布时间：2020-07-26 13:06

【摘要】：文化消费是居民自身物质需求得到基本满足之后,在精神上派生出的更高层次的消费需求。在我国消费升级的宏观背景下,文化消费逐渐成为居民消费的重要组成部分。但是,由于文化消费的精神消费品和符号消费品属性,消费者所处的文化环境、观念阶层、流行趋势、心理状态等非理性因素对居民的文化消费决策也具有较强的影响。鉴于此,本文应用行为经济学的框架,在消费者存在有限理性的前提下,在微观层面探讨非理性因素对文化消费的影响。由于消费者自我约束能力下降而导致的消费量增加是非理性因素影响消费者决策的核心机制。因此,本文借鉴RichardH.Thaler(2016)非理性决策框架模型,应用生活压力和心理账户两个指标,测度非理性因素对居民文化消费的影响。采用中国家庭追踪调查(CFPS)2012年和2016年的数据中的4016个家庭样本进行实证分析。首先,本文采用家庭房价储蓄作为生活压力的代理变量,财产性收入占比作为心理账户效应的代理变量,实证检验非理性因素对居民文化消费的影响。实证结果证明(1)生活压力与居民的文化消费呈现出显著的正相关性;(2)心理账户效应显著影响了居民的文化消费;(3)心理账户效应对生活压力对文化消费的影响具有正向调节作用。其次,本文从消费者特征和文化产品的特征两个维度,实证检验了非理性因素对居民文化消费影响的传导机制。实证结果表明(1)在控制了其他变量的条件下,非理性因素对相对缺乏自控力分组的消费者的文化消费具有更高的影响系数。因此,消费者的自我约束力是非理性因素对文化消费影响的传导机制之一(2)在控制其他变量的基础上,房价储蓄比变量仅对以食品为代表的相对低廉的消费品的消费具有显著的正向影响,对于以耐用消费品为代表的大额消费品的消费未呈现显著性的影响。因此,文化产品具备的单位价值较低的属性是非理性因素对文化消费的主要传导机制之二。本文的创新点主要表现在研究视角和研究样本两个方面。在研究视角方面,本文将心理学理论与文化消费理论相结合。突破了传统经济学将消费行为主体定义为理性经济人的基础假设,在居民的消费决策的影响因素中加入了认知偏差因素的影响,通过探讨生活压力和消费观念对消费者文化消费决策的影响作用,将影响文化消费的因素从物质财富范畴扩展到消费者心理认知范畴。在研究样本方面,以往对于文化消费影响因素的研究主要以我国各省市为对象,研究样本集中在宏观层面。而消费研究,特别是微观层面的探讨使用的应该是微观数据。因此本文应用中国家庭追踪调查(China Family Panel Studies,CFPS)的微观数据研究,将对文化消费影响因素的研究扩展到微观层面。
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G05;F126.1
【图文】：

文化产业发展的支持力度也逐渐增加。我国２０１５年文化产业增加值同比增长１２．４９％，与逡逑同期全国工业增加值６．１％相比，是其整整两倍。逡逑图１－ｉ显示，我国在过去的丨？年中，国家对文化产业的扶持力度不断增强，文化及相逡逑关产业财政太出连年ｌｖ升，文化产业增加值也Ｎ步呈稳健良性Ｌ：升趋势，说明我国政府财逡逑政支出对文化产业的发展起到／帮助作Ｈｊ．政策支持对」＇？文化产业发展起到厂孕：关重要的逡逑作用；但是１ｊ此同时，居民文化消费率（文化消费支出与可支配收入之比）却逐年卜降，逡逑经济的发展，产业的扶持却没能拉动文化消费。逡逑１４．００％逦６．００％逡逑１２．００％逦＾逦５．００％逡逑１０．００％邋＼逡逑Ｖ逦Ｉ逦ｇ—４．００％逡逑８．００％邋毒逦令．？—．．．逦？逦ＳＢ逡逑３．００％逡逑６．００％逦一逡逑—邋逦邋２．００％逡逑４．００％逦逦逦邋一逦－逡逑２．００％逦１－００0／0逡逑０．００％逦０．００％逡逑２００５逦２００６逦２００７逦２００８逦２００９逦２０１０逦２０１１逦２０１２逦２０１３逦２０１４逦２０１５逡逑文化消费支出／可支配收入文化产业财政支出／财政支出总额文化产业增加值／ＧＤＰ逡逑图１－１文化产业发展与文化消费概览逡逑居民文化消费的影响因素有哪些，传统经济学框架下消费影响因素背后是否有特殊影逡逑响因素。这些问题的研宄对于发展文化消费从而改善我国居民消费结构、消费升级、居民逡逑生活质量有很重要的意义。逡逑１．１．２新生代消费群体的非理性消费逡逑研宄表明

逦２０００逡逑图４－１邋２０１４年各地人均文化消费与全国平均的差额逡逑图４－１显示，我国各地区不同的地区文化和不同的消费观念直接影响了消费者在生活逡逑压力影响下的消费行为。国内外学者从多个角度证明，不同的消费观念对消费者的消费行逡逑为有显著的影响（Ｃａｒｒｏｌｌ邋ｅｔａｌ．２０００，杨蓬勃等，２０１４）。在这种现实背景下，秉持不同消费逡逑２９逡逑

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