雅戈尔服装品牌国际化经营战略实施研究
发布时间：2020-11-05 09:38
进入21世纪,为响应我国政府对纺织服装业提出的“走出去”战略,我国服装企业纷纷开始发展自主服装品牌,并积极展开国际化经营活动,将产品销往国际市场。但是由于我国服装品牌整体在国际上知名度很低,所以进行国际化经营非常困难。在服装品牌国际化发展中,雅戈尔是相对成功的,但是在其国际化经营过程中也存在很多问题。因此,本文研究的目的是为了促进雅戈尔服装品牌的国际化进程。本文以品牌国际化理论和国际化经营战略相关理论为理论基础,以雅戈尔服装品牌的国际化经营战略为研究案例。首先在总结出雅戈尔国际化发展历程和其采取的主要国际化战略的基础上,从雅戈尔服装产品海外销售收入、服装产品出口结构、国际市场分布和海外销售渠道分布等方面分析了雅戈尔服装品牌国际化经营的现状,并指出了其国际化经营过程中存在的问题;其次运用SWOT态势分析法探讨了雅戈尔在国际化经营进程中存在的内部条件和外部环境,并建立了雅戈尔服装品牌国际化经营的SWOT矩阵;最后基于SWOT矩阵,从SO战略角度对雅戈尔国际化经营战略的实施提出了相应的策略。
【学位单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.86;F125
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 国际化经营相关研究
1.2.2 品牌国际化战略相关研究
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 创新与不足
第2章 品牌国际化经营理论概述
2.1 国际化基础理论
2.1.1 国际产品生命周期理论
2.1.2 国际化阶段理论
2.2 品牌国际化理论
2.3 国际化经营战略理论
2.3.1 国际化经营的概念
2.3.2 国际化经营战略
2.4 SWOT分析法的原理
第3章 雅戈尔服装品牌及其国际化发展历程
3.1 雅戈尔集团基本情况
3.1.1 雅戈尔集团的组织结构
3.1.2 雅戈尔集团的国内外服装业务
3.1.3 雅戈尔服装品牌国际化经营战略目标
3.2 雅戈尔服装品牌国际化发展历程
3.2.1 代工阶段
3.2.2 进入阶段
3.2.3 发展阶段
3.3 本章小结
第4章 雅戈尔服装品牌国际化经营现状分析
4.1 雅戈尔服装品牌国际化主要战略
4.1.1 以市场换市场战略
4.1.2 细分国外市场的战略
4.1.3 国际一体化质量管理体系战略
4.1.4 全方位配置全球资源战略
4.2 雅戈尔服装品牌国际化经营现状
4.2.1 雅戈尔服装产品海外销售收入
4.2.2 雅戈尔服装产品出口结构
4.2.3 雅戈尔服装产品国际市场分布
4.2.4 雅戈尔海外销售渠道分布
4.3 雅戈尔服装品牌国际化经营存在的问题
4.3.1 忽略自有品牌的建设
4.3.2 海外销售渠道建设单一
4.3.3 海外市场发展不均衡
4.3.4 品牌宣传投入力度小
4.3.5 国际化人才队伍建设不足
4.4 本章小结
第5章 雅戈尔服装品牌国际化经营的环境分析
5.1 雅戈尔服装品牌国际化经营的内部条件分析
5.1.1 雅戈尔服装品牌国际化经营的优势
5.1.2 雅戈尔服装品牌国际化经营的劣势
5.2 雅戈尔服装品牌国际化经营的外部环境分析
5.2.1 雅戈尔服装品牌国际化经营的机遇
5.2.2 雅戈尔服装品牌国际化经营的挑战
5.3 雅戈尔服装品牌国际化经营的SWOT分析矩阵
5.4 雅戈尔基于SWOT矩阵的战略组合选择
5.5 本章小结
第6章 雅戈尔基于SO战略的国际化经营战略实施策略
6.1 调整出口产品结构,增强自有品牌建设
6.2 实施海外销售渠道多样化
6.3 加大海外非高端市场发展力度
6.4 加强品牌国际形象建设
6.5 利用国际资源加强国际化人才培养
第7章 结论
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢
【参考文献】
本文编号：2871456
【学位单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.86;F125
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 国际化经营相关研究
1.2.2 品牌国际化战略相关研究
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 创新与不足
第2章 品牌国际化经营理论概述
2.1 国际化基础理论
2.1.1 国际产品生命周期理论
2.1.2 国际化阶段理论
2.2 品牌国际化理论
2.3 国际化经营战略理论
2.3.1 国际化经营的概念
2.3.2 国际化经营战略
2.4 SWOT分析法的原理
第3章 雅戈尔服装品牌及其国际化发展历程
3.1 雅戈尔集团基本情况
3.1.1 雅戈尔集团的组织结构
3.1.2 雅戈尔集团的国内外服装业务
3.1.3 雅戈尔服装品牌国际化经营战略目标
3.2 雅戈尔服装品牌国际化发展历程
3.2.1 代工阶段
3.2.2 进入阶段
3.2.3 发展阶段
3.3 本章小结
第4章 雅戈尔服装品牌国际化经营现状分析
4.1 雅戈尔服装品牌国际化主要战略
4.1.1 以市场换市场战略
4.1.2 细分国外市场的战略
4.1.3 国际一体化质量管理体系战略
4.1.4 全方位配置全球资源战略
4.2 雅戈尔服装品牌国际化经营现状
4.2.1 雅戈尔服装产品海外销售收入
4.2.2 雅戈尔服装产品出口结构
4.2.3 雅戈尔服装产品国际市场分布
4.2.4 雅戈尔海外销售渠道分布
4.3 雅戈尔服装品牌国际化经营存在的问题
4.3.1 忽略自有品牌的建设
4.3.2 海外销售渠道建设单一
4.3.3 海外市场发展不均衡
4.3.4 品牌宣传投入力度小
4.3.5 国际化人才队伍建设不足
4.4 本章小结
第5章 雅戈尔服装品牌国际化经营的环境分析
5.1 雅戈尔服装品牌国际化经营的内部条件分析
5.1.1 雅戈尔服装品牌国际化经营的优势
5.1.2 雅戈尔服装品牌国际化经营的劣势
5.2 雅戈尔服装品牌国际化经营的外部环境分析
5.2.1 雅戈尔服装品牌国际化经营的机遇
5.2.2 雅戈尔服装品牌国际化经营的挑战
5.3 雅戈尔服装品牌国际化经营的SWOT分析矩阵
5.4 雅戈尔基于SWOT矩阵的战略组合选择
5.5 本章小结
第6章 雅戈尔基于SO战略的国际化经营战略实施策略
6.1 调整出口产品结构,增强自有品牌建设
6.2 实施海外销售渠道多样化
6.3 加大海外非高端市场发展力度
6.4 加强品牌国际形象建设
6.5 利用国际资源加强国际化人才培养
第7章 结论
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢
【参考文献】
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1 周志民;彭妙娟;;文化科技融合下的文化品牌建设[J];文化产业研究;2015年03期
2 刘造林;沈洁;;雅戈尔海外并购整合的理性分析[J];财会月刊;2008年36期
3 徐楷;余中东;;中国企业国际化经营与产业结构演化分析[J];经济管理;2008年02期
4 许晖;余娟;;企业国际化经营中关键风险的识别研究[J];南开管理评论;2007年04期
5 宋永高;浙江服装企业的品牌战略[J];纺织学报;2004年05期
本文编号：2871456
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