杭州市居民体育消费行为及影响因素研究

发布时间：2020-11-06 08:25

　　 近年来,随着杭州市经济迅速发展,人民生活需求日益多样化。国家及地方体育政策的不断完善使得杭州市体育产业得到迅速发展,居民体育消费水平也随之发生了显著改变。因此有必要对日新月异的体育消费环境下的居民体育消费行为及其影响因素进行研究。本研究依托Ajzen的计划行为理论,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法,以杭州市居民体育消费行为及影响因素为研究对象,首先编制了杭州市居民体育消费行为及影响因素的调查问卷,然后通过数据统计分析归纳出杭州市居民体育消费行为特征及影响因素,目的是探讨出杭州市居民体育消费行为影响因素间的关系,为引导居民体育消费健康发展提供理论依据。本论文主要结论如下:(1)在体育消费行为方面,不同性别在体育消费水平上不存在显著性差异,在体育消费频次上存在显著性差异;不同年龄、职业、月收入在体育消费水平、频次上均存在显著性差异。(2)在体育消费行为影响因素方面,不同性别对于体育消费行为的意向以及态度并不存在明显的差异,对于行为的主观规范以及知觉行为控制上有着明显的差异性;不同的年龄、职业、月收入在体育消费行为意向、态度、主观规范和知觉行为控制上均存在显著性差异。(3)在体育消费行为影响因素关系方面,体育消费行为的态度、知觉行为控制以及主观规范与行为意向以及行为之间均有着显著的正向相关关系;体育消费行为意向、知觉行为控制对体育消费行为也存在显著正相关关系。当居民对体育消费的态度越积极向上、亲人朋友越支持、对于体育消费行为的控制力越强,则人们就越想要进行体育消费行为,从而进行体育消费的可能性就越大。
【学位单位】：杭州师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G80-05;F126.1
【部分图文】：

杭州师范大学硕士学位论文 2.1.2 计划行为理论Fishbein 在 1963 年提出了多属性态度理论。多属性态度理论指出态度可以反映意向，对于结果的预期评估同时又能反作用行为态度[6]和学者对此进行多次的验证和探讨，其中 Fishbein 和 Ajzen 在此的基础善和扩充后得到了计划行为理论的前身——理性行为理论（TRA），理论强调意向是决定行为的直接因素，影响行为意向的因素具体包括行为观规范[7]。其理论模型如下图 2-1：

杭州师范大学硕士学位论文 发生的可能性（如图 2-2 虚线所示），预测的准确程度取决于被知觉真实性；（3）决定行为意向的三个重要变量分别是行为态度、主观规为控制，态度越积极、重要他人支持越大、知觉行为控制越强，行为意反之就越小；（4）个人和社会文化等相关因素如：人格、智力、经验别、文化背景等，通过影响行为信念进而间接影响行为态度、主观规为控制，直至影响行为意向和行为[11]。

杭州师范大学硕士学位论文 论文研究对象、3.3 依托理论本文主要依托 Ajzen 的计划行为理论，作为业界认可度最高的态理论，秉持的主要观点是影响行为最直接的要素是意向，然而行为意多方面的影响，如态度、主观规范以及知觉行为控制等。在实际条件况下，知觉行为控制能直接影响行为。本文结合人口社会学特征（性别、年龄、职业和月收入）与计划杭州市居民体育消费行为及影响因素进行研究。理论框架如图 3-1：
【参考文献】

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本文编号：2872897