韩国游戏企业进军中国市场的策略研究
发布时间：2020-11-14 21:33
为了能够找出确保韩国网络游戏企业的国际竞争力的方法,并同时摸索进军中国游戏市场的战略方案,中国游戏市场的市场环境以及韩国游戏企业的竞争环境将得到分析。首先,在当前中国游戏市场环境方面,中国网络游戏市场很有潜力,包括拥有13亿人口的潜在消费者群在内的市场,潜在增长可能性很大,在这种情况下,韩国国内网络游戏企业纷纷进军中国市场,为开拓新的事业机会,正式的或促进进军中国市场,然而,韩国网络游戏企业的成长并不乐观。因此,探讨韩国游戏企业进一步进入中国的策略具有重大的现实意义。其次,结合文献研究法和SWOT分析法,对韩国游戏企业进入中国游戏市场所面临的环境和采取的策略将可以形成较为完整的分析。从韩国游戏开发公司和运营企业为了能够更大规模的进入中国游戏市场,必须明确当前中国游戏市场的市场规模、消费偏好、在位厂商之间形成的产业组织关系等角度入手,通过把握中国游戏市场的市场环境,对进入中国市场所面临的外部影响因素形成较为充分的了解,从而对韩国企业进入中国市场形成支撑作用。目前韩国中国游戏市场的环境已经通过市场规模、市场需求和产业组织关系等多个角度得到了分析。通过以上分析可知,韩国游戏企业进入中国市场当中所面临的劣势主要体现在企业熟悉的领域并不是目前中国游戏市场份额最大的部分所产生的不匹配问题;同时,目前中国政府对游戏产业的支持态度、中国游戏公司希望通过代理的模式运营游戏市场的情况都在给韩国游戏产业提供机遇。而政府监管和中国企业的模仿都在给韩国企业带来威胁。最后,在韩国企业进入中国游戏市场的策略方面,规避相应的威胁,利用机遇,发挥自身的竞争优势,是韩国企业在中国市场当中扩大占有率和竞争力的核心策略。相关研究成果对指导韩国游戏企业更进一步扩大在中国的市场份额具有重要的现实意义。
【学位单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F49;F125
【部分图文】：
哈尔滨工业大学经济学硕士学位论文公司（IDC）的统计，截止到 2017 年底，中国游戏市场的营业收入高达 2036.民币。在全球游戏市场当中，中国游戏市场的营业收入已经占据超过 30%模[21]。就总量而言，目前中国游戏市场的规模已经非常巨大。2014-201韩国企业对华年均出口游戏总产值在 10 亿美元左右，在中国游戏市场的占平均在 11.95%左右。韩国三大游戏公司 Nexon、Netmarble、NCSoft 为代韩国游戏企业，虽然目前在中国依旧具有一定的市场份额，但是开始面临游戏企业的强有力的竞争，在中国的竞争力面临下滑的危险，因此需要加中国游戏市场的进入能力。由上图可知，目前中国游戏市场的规模总体上保持着增长的势头。截止到7 年，中国游戏市场的营业收入已经从 2008 年的 185.6 亿元人民币上升到6.1 亿人民币[22]。在近 10 年之间，中国游戏市场的总销售收入实现了 1097%跃性增加。
哈尔滨工业大学经济学硕士学位论文2.2.2 当前中国游戏市场的生命周期分析经过前文的分析，目前中国游戏市场已经具备了非常巨大的市场体量。巨额的营业收入直接给中国游戏企业带来了高额的利润[24]。但是任何市场都会面临自身的生命周期。与此同时，市场的生命周期又决定了是否会存在新的细分市场涌现出来，从而给企业提供生存空间。市场内已有的消费者数量能否承接新的厂商、市场当中的消费者数量是否会不断增加从而给企业提供源源不断的销售收入也有市场的生命周期所决定[25]。因此，为了判断韩国企业进入中国游戏市场之后，能够获得的市场规模以及在此基础上产生的销售收入和利润规模，当前中国游戏市场的生命周期的分析尤为重要。
数据来源：中国音数协游戏工委图 2-6 2008-2017 中国游戏市场占有率前十的公司2.4.2 中国游戏市场存在较为明显的进入壁垒电子游戏尤其是网络游戏的开发、运营和维护需要大规模的资金投入，并且需要较高的设计、维护和运营技术。与此同时，中国的游戏市场的准入环节，依旧受到广电总局等行政管理部门的直接管控[36]。多种因素共同导致了中国游戏行业具有较高的市场壁垒，而较高的市场壁垒直接导致了中国游戏行业的高产业集中度问题。首先，游戏开发和运营的高额初始投入形成了预付资本壁垒。在马克思主义政治经济学的视角之下，任何企业的经营活动都会形成大量的预付资本。这些预付资本往往用来购置一部分固定资产、原材料，从而形成不变资本，同时技术研发等活动也会形成大量的开支，虽然相关成果并不能完全用物质资产的形式体现，但是也会形成巨额的资本投入[37]。对于游戏的开发和运营而言，资本投入的总额是相当巨大的，这直接导致了一些正处于创业期的公司没有能力
【参考文献】
本文编号：2883974
【学位单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F49;F125
【部分图文】：
哈尔滨工业大学经济学硕士学位论文公司（IDC）的统计，截止到 2017 年底，中国游戏市场的营业收入高达 2036.民币。在全球游戏市场当中，中国游戏市场的营业收入已经占据超过 30%模[21]。就总量而言，目前中国游戏市场的规模已经非常巨大。2014-201韩国企业对华年均出口游戏总产值在 10 亿美元左右，在中国游戏市场的占平均在 11.95%左右。韩国三大游戏公司 Nexon、Netmarble、NCSoft 为代韩国游戏企业，虽然目前在中国依旧具有一定的市场份额，但是开始面临游戏企业的强有力的竞争，在中国的竞争力面临下滑的危险，因此需要加中国游戏市场的进入能力。由上图可知，目前中国游戏市场的规模总体上保持着增长的势头。截止到7 年，中国游戏市场的营业收入已经从 2008 年的 185.6 亿元人民币上升到6.1 亿人民币[22]。在近 10 年之间，中国游戏市场的总销售收入实现了 1097%跃性增加。
哈尔滨工业大学经济学硕士学位论文2.2.2 当前中国游戏市场的生命周期分析经过前文的分析，目前中国游戏市场已经具备了非常巨大的市场体量。巨额的营业收入直接给中国游戏企业带来了高额的利润[24]。但是任何市场都会面临自身的生命周期。与此同时，市场的生命周期又决定了是否会存在新的细分市场涌现出来，从而给企业提供生存空间。市场内已有的消费者数量能否承接新的厂商、市场当中的消费者数量是否会不断增加从而给企业提供源源不断的销售收入也有市场的生命周期所决定[25]。因此，为了判断韩国企业进入中国游戏市场之后，能够获得的市场规模以及在此基础上产生的销售收入和利润规模，当前中国游戏市场的生命周期的分析尤为重要。
数据来源：中国音数协游戏工委图 2-6 2008-2017 中国游戏市场占有率前十的公司2.4.2 中国游戏市场存在较为明显的进入壁垒电子游戏尤其是网络游戏的开发、运营和维护需要大规模的资金投入，并且需要较高的设计、维护和运营技术。与此同时，中国的游戏市场的准入环节，依旧受到广电总局等行政管理部门的直接管控[36]。多种因素共同导致了中国游戏行业具有较高的市场壁垒，而较高的市场壁垒直接导致了中国游戏行业的高产业集中度问题。首先，游戏开发和运营的高额初始投入形成了预付资本壁垒。在马克思主义政治经济学的视角之下，任何企业的经营活动都会形成大量的预付资本。这些预付资本往往用来购置一部分固定资产、原材料，从而形成不变资本，同时技术研发等活动也会形成大量的开支，虽然相关成果并不能完全用物质资产的形式体现，但是也会形成巨额的资本投入[37]。对于游戏的开发和运营而言，资本投入的总额是相当巨大的，这直接导致了一些正处于创业期的公司没有能力
【参考文献】
相关期刊论文 前4条
1 郑莉;;中国游戏的多元化发展[J];中国传媒科技;2015年05期
2 王一凡;;韩国文化创意产业的成功实践及对中国的启示[J];上海商学院学报;2015年02期
3 高嘉阳;;基于钻石模型的中韩网络游戏产业竞争因素对比分析[J];现代经济信息;2015年05期
4 刘元发;;韩国扶持新兴业态文化产业经验对我国的启示——财税政策的视角[J];东方企业文化;2014年05期
本文编号：2883974
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