“一带一路”背景下中国品牌国际化路径研究

发布时间：2020-12-13 18:26

　　在一带一路大背景下,我国经济增长模式正逐渐由“数量”型发展向“质量”型发展转向,如何推进我国企业品牌国际化从而提高我国企业在全球价值链中的地位成为亟待解决的问题。本文通过对现有文献梳理发现,现有的品牌国际化路径多以企业现有优势为主线,而没有考虑品牌国际化的动态过程及在每个阶段的具体建设措施,更没有针对“一带一路”沿线市场进行品牌拓展的针对性路径。因此,本文在总结世界500强企业在品牌国际化方面的成功经验基础上,以我国企业品牌国际化的发展现状为依据,深入剖析我国企业在“一带一路”沿线市场进行品牌国际化过程中出现的问题及显现的优势,通过衡量各因素对品牌国际化的影响方向和影响程度,综合设计我国企业在“一带一路”背景下进行品牌国际化的路径选择模式,从而推动我国品牌发展,提高品牌竞争力。在研究方法上,本文采用了定性分析与定量分析相结合的方法,从经济学研究角度将品牌国际化分为品牌国际化趋势、评价指标、影响因素及实现路径四个方面进行研究,并从国家层面、行业层面、时间层面三方面整体把握品牌国际化格局,通过对比分析、案例分析和数据指标分析为我国企业进行品牌国际化的路径选择模式设计奠定了实践基础与数据基础... 

【文章来源】：山东师范大学山东省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

召研究思路

图２－４?国际生产折中理论??英国里丁大学教授邓宁认为国际生产折中理论可以概括为一个简单的公式：“所有权??优势＋内部化优势＋区位优势＝对外直接投资”（图２－４）。其中，只有所有权优势时适宜采??用技术转移方式进行国际化经营，拥有前两种优势时可以采用出口贸易形式，只有当三种??优势均具备时才适宜采用对外直接投资方式。??由以上理论可以看出，企业的国际化路径应该结合内外部环境分析根据自身的核心竞??争优势进行选择。同样地，品牌国际化之路也要考虑我国企业面临的国家政策与经济环境、??产业特点、企业优劣势、企业发展阶段等，根据自身特点选择不同的品牌国际化之路。??（三）企业品牌相关理论??１４??

数据来源：ｈｔｔｐ：?／／ｂｒａｎｄｉｒｅｃｔｏｒｙ，?ｃｏｍ。??图３－１?２０１８年全球品牌价值国家统计??技术以及大数据的迅速发展，全球信息交互营国际化、品牌国际化进程。２０１８年５月３０

【参考文献】：
期刊论文
[1]国际品牌价值评价方法及最新进展[J]. 梁城城,胡智,李业强,吕昊阳.  管理现代化. 2018(06)
[2]五十国归来看“一带一路”的长远发展[J]. 王文.  前线. 2017(05)
[3]全球品牌资产:概念、测量与影响因素[J]. 吴漪,何佳讯.  外国经济与管理. 2017(01)
[4]创新中国品牌体系的关键:重塑与定位[J]. 张思雪,林汉川.  经济与管理研究. 2016(08)
[5]品牌生态流的评价指标与运动规律的探索[J]. 周峰,万里.  生态经济. 2016(02)
[6]重塑品牌价值链:提升我国高端品牌竞争力的途径探讨[J]. 秦陇一,尹艳琼.  广州大学学报(社会科学版). 2015(03)
[7]宗俊峰:以版权贸易促进“品牌化”、“国际化”战略的实施[J]. 常青.  中国版权. 2014(05)
[8]中外国际化企业品牌管理比较研究[J]. 王晓燕,梁婧.  科技管理研究. 2014(16)
[9]中国企业品牌国际化升级路径研究——从品牌机制角度探究国际化品牌长青基因[J]. 杨光玉,王海忠.  科技进步与对策. 2014(03)
[10]发展中国家企业品牌国际化路径分析——来自韩国的启示[J]. 张敏,武齐.  国际贸易问题. 2010(10)

博士论文
[1]中国企业品牌国际化传播研究[D]. 赵寰.武汉大学 2013

硕士论文
[1]全球价值链下中国运动服装品牌国际化研究[D]. 张红梅.东华大学 2017
[2]一带一路背景下中国基建企业国际化发展研究[D]. 王嫣.对外经济贸易大学 2017
[3]“一带一路”战略下浙江省民营企业国际化研究[D]. 徐志炎.浙江大学 2016
[4]中国企业品牌国际化路径分析[D]. 赵晔涵.吉林大学 2014



本文编号：2914979