个人文化因素对越南消费者新产品接受行为影响研究

发布时间：2021-01-16 03:50

　　随着生活水平的提高,消费者需求日益多元化,购买潜力日益增大。在日常购物活动中,消费者购买行为越来越不具有计划性和理智性,而消费者接受行为现象变得越来越普遍。近几年来,关于消费者的新产品接受行为的研究成果较为丰富,但大部分研究以消费者购买行为反应机制为研究重点。此外,研究主要是针对发达国家消费者接受行为的研究。越南作为一个拥有9559万人口,城市人口达3328万,占总人口的34.70%,具有庞大购买潜力的市场,但关于越南消费者接受行为的研究几乎一片空白。本文分析了个人文化因素对越南消费者新电子产品接受行为的影响。以个人电子产品为例,填补了这方面研究的空白。论文主要内容包括在对以往研究归纳和总结的基础上,探讨了个人文化因素对越南消费者新电子产品接受行为的影响,并进行建构了模型与四个自变量是个性,集体性,风险回避,创新性。控制变量包活年龄,教育水平,收入来调整新电子产品接受行为。然后,通过问卷调查方法进行数据的收集,并借助SPSS18.0数据分析软件,而运用了描述性统计分析、多元回归分析等统计分析方法对数据进行分析。研究结果表明:（1）在研究中使用的四个文化因素只有三个人文化因素（个人,风险... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究目的与内容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究内容
    1.3 研究方法概述与流程
        1.3.1 研究方法概述
        1.3.2 研究流程
第2章 理论基础与文献综述
    2.1 新产品接受行为的理论与文献综述
        2.1.1 相关术语及定义
        2.1.2 国外研究概况
        2.1.3 越南消费者新产品接受行为研究
        2.1.4 中国消费者新产品接受行为研究
    2.2 文化与个人文化的理论
        2.2.1 文化概念
        2.2.2 文化程度
        2.2.3 个人文化的结构
第3章 研究模型和方法
    3.1 模型和研究假设
        3.1.1 基本研究模型和变量
        3.1.2 研究假设
    3.2 自变量筛选研究
        3.2.1 深访谈的目的
        3.2.2 深访谈方法
        3.2.3 定性研究的结果
    3.3 正式研究模型和变量
        3.3.1 正式研究模型
        3.3.2 量表与编码
        3.3.3 研究设计
第4章 数据分析及结果讨论
    4.1 样本空间及描述性统计
        4.1.1 样本空间与问卷回收情况
        4.1.2 样本描述性统计分析
        4.1.3 新电子产品的接受情况
    4.2 相关分析及结构解释
        4.2.1 样本一致性分析
        4.2.2 数据的效度分析
        4.2.3 数据的信度分析
    4.3 收据分析与检验结果解释
        4.3.1 基于新电子产品购买意图的变量相关分析
        4.3.2 基于新电子产品购买频率的变量相关分析
        4.3.3 研究假设的检验结果
        4.3.4 比较两种研究模型
    4.4 研究结果讨论
        4.4.1 个性的影响
        4.4.2 风险回避的影响
        4.4.3 创新性的影响
结论
    主要研究结论
    管理建议
    本文创新点
    研究的局限及未来研究方向
参考文献
附录A 调查问卷
致谢



本文编号：2980107