基于策略消费者行为的产品推出及信息披露策略研究

发布时间：2021-06-18 10:29

　　随着信息技术的迅速发展,企业披露产品信息和动态调整价格变得更加灵活和方便,导致越来越多的“策略型消费者”出现,他们不仅会考虑当前产品质量或感知质量（质量信息不确定性情形下）和价格等带来的收益,还会预估未来可能的收益,从而根据“长远”收益进行理性的购买决策。因而,当面临日益加剧的市场竞争和快速的产品更新时,企业在决策产品推出及信息披露策略的同时,不能忽略消费者行为的影响。因此,本文基于策略消费者行为研究了产品的推出、动态定价及信息披露问题,并分析了消费者的策略等待行为对社会福利的影响。首先,考虑消费者对产品质量信息确定时,构建不同推出策略下的两阶段动态定价模型,研究纵向差异化产品的推出策略,并分析其与策略消费者行为之间的相互影响。结果表明,在策略消费者行为影响较强时,若低质量产品的成本优势较高,则同时推出策略能更好地缓解消费者行为,否则,企业更愿意采取质量递减的序贯推出策略。其次,考虑消费者对产品质量信息不确定时,构建两阶段的信息披露模型,研究企业的质量披露决策,并分析了其与策略消费者行为之间的影响。结果表明,在消费者耐心程度较高时,若产品质量较高,延迟质量信息的披露反而会对企业更有利,... 

【文章来源】：合肥工业大学安徽省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

不论是短视型消费者还是策略型消费者，当他们购买产品的效用低于零们是不会购买任何产品的。也就是说，当消费者在第二阶段购买低质量产用低于零，即 dLp2 时，消费者不会购买任何产品。因此，根据消费者意愿，可将市场分割如图 3.1 所示。

第三章 基于信息对称和策略型消费者的产品推出策略当市场中存在的策略型消费者规模即 发生变化时，此类消费者的等待行企业产品推出策略的选择将会产生什么样的影响呢？本小节假设 0.8 0.75、 0.6和 c 0.15，分析策略型消费者所占市场比例 对三种策略下业利润的影响。

【参考文献】：
期刊论文
[1]产品质量设计与快速反应——基于短视消费者与策略消费者的比较[J]. 陈雯,徐贤浩,彭红霞.  管理科学学报. 2015(08)
[2]考虑环保责任的双寡头厂商新产品推出时机与定价策略[J]. 后锐,姬广玉,韩小花,张毕西.  系统工程理论与实践. 2016(02)
[3]存在投机商和策略型消费者的零售商定价研究[J]. 官振中,李伟.  系统工程理论与实践. 2015(02)
[4]存在策略消费者的动态定价策略[J]. 官振中,任建标.  系统工程理论与实践. 2014(08)
[5]基于策略消费者行为的限量与价格承诺[J]. 陈雯,徐贤浩,彭红霞.  系统工程学报. 2013(03)
[6]基于策略消费者行为和市场细分的联合定价库存策略[J]. 徐贤浩,陈雯,彭红雯.  中国管理科学. 2012(06)
[7]双零售商动态博弈下分销渠道的质量信息披露策略研究[J]. 张翠华,孙莉莉.  管理工程学报. 2012(04)
[8]考虑战略消费者行为风险的动态定价策略[J]. 李贺,张玉林,仲伟俊.  管理科学学报. 2012(10)
[9]天天平价还是动态定价?——基于策略消费者行为的视角[J]. 徐贤浩,陈雯,沈古文.  系统科学与数学. 2011(10)
[10]考虑消费者短视和策略行为的动态定价研究[J]. 杨慧,周晶,宋华明.  管理工程学报. 2010(04)

硕士论文
[1]竞争市场下基于信息价值的质量披露[D]. 王凤舞.天津大学 2014



本文编号：3236502