中国药品营销渠道发展对策研究

发布时间：2021-07-12 23:02

　　医药行业是一个蕴涵着丰富价值的高潜力行业,被誉为“永不衰落的朝阳行业”,它的顺利发展使广大患者深深受益,具有丰厚的经济效益和深远的社会效益。随着市场经济的发展,由于国内制药企业研发创新能力的不足,各企业之间产品的同质化竞争、营销模式的同质化竞争日趋严重；经济全球化的发展,使医药企业又面临着跨国企业的强势竞争,迫使我国医药企业面临更激烈的市场竞争。随着2009年开始的我国医药卫生体制改革的推进,商业环境正在发生较大变化,如何应对新变化,不断提高核心竞争力,在激烈的市场竞争中立于不败之地,成为摆在医药企业面前的严峻课题。营销力在企业的竞争力建设中非常重要,营销渠道决策又是营销中的重要决策之一,所谓得渠道者得天下。因此对新形势下药品营销渠道的发展研究具有重要的实用价值和现实意义。基于以上原因,本文中作者采用文献研究法、案例研究法、比较研究法等方法,在分析药品营销渠道环境、药品营销渠道历史演变及现状的基础上,结合对国外药品营销渠道的分析,对我国药品营销渠道的发展趋势进行预测,并结合作者的营销工作实践,分政府、医药企业两个层次,分别有针对性地对其营销渠道发展策略提出具体实施策略建议,并以瑞阳制药... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 选题的背景和研究意义
    1.2 研究的思路和方法
    1.3 论文的结构
    1.4 论文的创新之处
第2章 营销渠道文献综述
    2.1 概念界定
    2.2 营销渠道的功能
    2.3 营销渠道的流程
    2.4 营销渠道的结构
    2.5 营销渠道研究的主要领域
    2.6 营销渠道管理的发展趋势
第3章 我国药品营销渠道发展环境分析
    3.1 政策法律环境
    3.2 经济环境
    3.3 技术环境
    3.4 人口环境
第4章 国内外药品营销渠道主要模式分析
    4.1 我国药品营销渠道的历史演变
    4.2 我国药品营销渠道的现状分析
    4.3 我国药品营销渠道现存问题的分析
    4.4 我国药品营销渠道的发展趋势分析
    4.5 发达国家药品营销渠道模式分析
第5章 我国药品营销渠道的发展对策
    5.1 药品营销渠道发展的宏观对策
    5.2 渠道成员-企业的营销渠道发展对策
第6章 瑞阳制药公司营销渠道案例分析
    6.1 瑞阳制药公司概况
    6.2 瑞阳制药公司营销渠道现状
    6.3 瑞阳制药的营销渠道发展策略
第7章 结论与展望
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表



本文编号：3280821