我国农产品营销渠道优化研究

发布时间：2021-07-29 12:10

　　本文首先阐述了本论文的研究背景和国内外农产品营销渠道的研究现状。然后,介绍了农产品营销渠道的定义及相关理论。即:在对农产品营销渠道的涵义定义的基础上,对农产品和农产品市场的特点,以及营销渠道模式及其参与成员等理论进行了充分的分析。接着,对我国农产品营销渠道的进行分析。得出了我国农产品营销渠道体系中存在的问题,如:渠道上游主体缺乏竞争力;农产品的销售终端以农贸市场为主,连锁店和超市的销售量只占较低份额;农产品的销售终端以农贸市场为主,连锁店和超市的销售量只占较低份额;交易方式和结算方式落后。然后,本文对国内外农产品营销渠道体系进行了比较分析。得出美国农产品营销渠道的特点:渠道短、环节少、效率高,产地市场集中,农产品营销渠道服务组织齐全;拥有密切衔接农产品产销的发达的、高组织化的流通中间组织;分析了日本农产品营销渠道模式的特点:渠道管理规范化、法制化,渠道环节多,流通成本高,农协担当着连接生产者和消费者的纽带作用。在此基础上,提出了营销渠道建设对我国的借鉴意义最后,本文从对提升渠道上游主体的竞争力、加快农产品批发市场升级改造、建立农产品超市连锁经营、和推进农产品交易方式的创新四个方面提出了... 

【文章来源】：湖南农业大学湖南省

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 导论
    1 问题的提出及研究的意义
    2 国内外研究现状
        2.1 国外研究现状
        2.2 国内研究现状
    3 研究思路、主要内容与研究方法
        3.1 研究思路和主要内容
        3.2 研究方法
        3.3 创新点与不足
第二章 农产品营销渠道的基本理论
    1 农产品营销渠道的基本内容
        1.1 农产品营销渠道概念的界定
        1.2 农产品营销渠道的作用
        1.3 渠道决策的目标
    2 农产品和农产品市场的特点
        2.1 农产品的特点
        2.2 农产品市场的特点
        2.3 农产品营销渠道的模式及成员分析
            2.3.1 农产品营销渠道的模式
            2.3.2 农产品营销渠道参与成员分析
第三章 我国农产品营销渠道的分析
    1 我国农产品流通政策
    2 我国农产品营销渠道的现状
        2.1 农产品营销渠道以农户和个体经营户为主体，规模小，组织化程度低
        2.2 农产品批发市场数量庞大，在农产品营销渠道中发挥主导作用
        2.3 农产品的销售终端以“农贸市场”为主，连锁店和超市份额低
        2.4 现代渠道交易方式虽逐渐被人们认识，但传统交易方式仍占主导地位
    3 我国农产品营销渠道存在的问题
        3.1 渠道上游主体缺乏竞争力
        3.2 农产品批发市场功能不完善
        3.3 农产品的销售终端以农贸市场为主，连锁店和超市的销售量只占较低份额
        3.4 交易方式、结算方式落后
        3.5 我国农产品渠道存在问题的原因
第四章 国外农产品营销渠道的经验与启示
    1 国外农产品的营销渠道特点
        1.1 美国农产品渠道的特点
        1.2 日本农产品渠道的特点
    2 国外农产品营销渠道建设对我国的借鉴意义
        2.1 生产主体规模化、组织化
        2.2 农产品批发市场功能齐全
        2.3 农产品交易效率高
第五章 优化我国农产品营销渠道的思路
    1 我国农产品营销渠道的优化方向
        1.1 提高营销主体的组织化程度
        1.2 完善批发市场功能
        1.3 构建设以连锁超市为主体的零售终端
    2 优化我国农产品营销渠道的具体措施
        2.1 提升渠道上游主体的竞争力
            2.1.1 农户组织化
            2.1.2 龙头企业一体化
        2.2 加快农产品批发市场升级改造
            2.2.1 农产品批发市场法律体系建设
            2.2.2 加快市场硬件和信息网络体系建设，完善服务功能
        2.3 建立农产品超市连锁经营
        2.4 推进农产品交易方式的创新
结论
参考文献
致谢
作者简历
附录A


【参考文献】：
期刊论文
[1]安徽新农村建设中农产品分销渠道研究[J]. 王亮,吴杨,陈兆荣.  商场现代化. 2009(09)
[2]论我国农产品流通渠道再造[J]. 王新利,李世武.  物流科技. 2008(02)
[3]新型农产品营销体系构建的几个核心问题[J]. 周发明.  湖南农业大学学报(社会科学版). 2007(06)
[4]第三方物流与农产品连锁经营模式创新——河北省农产品营销模式分析[J]. 张希颖,祃海霞.  价格理论与实践. 2007(07)
[5]走向集约化:加快发展我国农村合作经济组织[J]. 李炳炎.  学习论坛. 2007(01)
[6]农产品批发市场交易方式选择的理论诠释[J]. 王志刚,祝倩宜.  商业时代. 2006(33)
[7]河北省农产品批发市场发展策略分析[J]. 薛景梅.  职业时空. 2006(20)
[8]拍卖制在我国农产品批发市场的应用研究[J]. 范利军,杨海儒.  商场现代化. 2006(28)
[9]中西方国家农产品流通比较[J]. 陈淑祥.  重庆工商大学学报.西部论坛. 2006(04)
[10]国外农业市场信息传播方式[J].   中国农业信息. 2006(08)

博士论文
[1]中国农产品现代物流发展问题研究[D]. 孟凡胜.东北农业大学 2005
[2]中国农民组织化问题研究[D]. 王勇.东北农业大学 2004



本文编号：3309297