中小玩具企业内销品牌塑造研究
发布时间：2022-01-01 01:43
原材料涨价、工人工资增加、金融危机导致的欧美市场需求不旺、日益苛刻的玩具出口安全标准致使国内许多中小玩具企业的生存状况不断恶化。但是,不断传来的一些外贸玩具企业倒闭噩耗的同时,国内一些有自主品牌和很强研发能力的企业却纷纷传来喜讯,奥迪玩具在A股成功上市,高乐、骅威等也在积极筹备上市。做内销、加强自己的研发能力,塑造自己的玩具品牌,实现玩具产业升级成为中国玩具行业的共识。但是,中国90%以上都是中小玩具企业,资金不足、研发能力薄弱,高端人才缺乏；做惯了产品加工导向的外贸订单,对消费者研究、内销市场了解、产品营销的知识研究匮乏。同时,中国玩具的渠道流通环节也非常薄弱,至今渠道的主力还停留在批发市场、高档商场和路边店,玩具渠道品牌专卖体系初露端倪,而国外的玩具终端大鳄玩具反斗城、狮子头纷纷过来抢占中国玩具终端市场,给刚刚兴起的中国渠道品牌以沉重的打击。在这个渠道为王,决胜终端的时代,我们要想建立自己的产品品牌,拥有自主的渠道品牌至关重要。然而,开拓内销市场,打造自主玩具产品和渠道品牌,如果没有一套从战略到策略和战术上的系统指导,谈何容易。本文是基于玩具内销产品和渠道品牌塑造为研究对象,对内销...
【文章来源】：天津科技大学天津市
【文章页数】：87 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 前言
1.1 研究背景、目的和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的和意义
1.1.3 国内外研究情况及文献综述
1.2 论文框架与研究方法
1.2.1 论文框架
1.2.2 研究方法
1.2.3 访谈和问卷调查法
第二章 中小玩具企业现状和内销品牌塑造需求
2.1 中国玩具产业概况
2.2 中小玩具企业现状与分析
2.2.1 中小玩具企业的认定与现状
2.2.2 中小玩具企业发展屏障的“七宗罪”
2.2.3 通过微笑曲线来分析中小玩具企业问题的根源
2.3 玩具企业塑造内销品牌的意义与机遇
第三章 中小玩具企业内销商业模式选择
3.1 玩具企业商业模式分析
3.1.1 商业模式概念阐述
3.1.1.1 商业模式定义
3.1.1.2 商业模式模型
3.1.3 玩具行业商业模式分析
3.2 玩具企业盈利模式研究
3.2.1 盈利模式概念阐述
3.2.2 玩具行业产品型企业盈利模式研究
3.2.3 玩具行业渠道型型企业盈利模式研究
3.2.4 玩具内销可创新模式研究
第四章 中小玩具企业内销品牌塑造研究
4.1 中小玩具企业品牌定位
4.2 中小玩具企业品牌识别
4.3 中小玩具企业品牌传播与推广
4.4 中小玩具企业品牌资产管理
第五章 中小玩具企业内销品牌塑造成败的关键因素
5.1 内销品牌塑造战略选择
5.2 内销品牌塑造的品牌定位与营销策略
5.3 中小玩具企业内销品牌塑造的战术
第六章 爱就推门玩具品牌塑造案例分析
6.1 公司的基本情况
6.2 爱就推门商业模式选择
6.3 爱就推门玩具品牌形象塑造分析
6.3.1 爱就推门品牌定位
6.3.2 爱就推门品牌识别
6.3.3 爱就推门品牌传播与推广
第七章 结论
第八章 展望
参考文献
攻读硕士学位期间发表论文情况
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]芭比娃娃文化漫谈[J]. 孙超. 湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2007(02)
[2]玩具品牌塑造的中国经验[J]. 王海涛. 中外玩具制造. 2006(06)
[3]中小企业的无品牌化策略[J]. 宋高峰. 商场现代化. 2006(03)
[4]论民营企业文化重构[J]. 沈瑞山. 中国民营科技与经济. 2005(11)
[5]我国中小企业实施品牌战略的思考[J]. 阎虹,孙雷. 山东经济. 2005(05)
[6]中小企业如何做品牌?[J]. 曾朝晖. 中国机电工业. 2005(04)
[7]我国中小企业品牌建设存在的问题与对策探析[J]. 楼佳,童莉佳. 企业经济. 2003(07)
[8]迎接品牌力时代[J]. 曾朝晖. IT经理世界. 2002(05)
硕士论文
[1]网络环境下中小型玩具企业品牌模式及商业模式研究[D]. 楚娴.湖南大学 2008
[2]中小企业品牌建设策略研究[D]. 刘玉双.山东大学 2007
[3]我国玩具品牌创新发展的策略研究[D]. 王小杨.南京师范大学 2007
[4]中小企业品牌创建研究[D]. 樊友恒.安徽大学 2007
本文编号：3561406
【文章来源】：天津科技大学天津市
【文章页数】：87 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 前言
1.1 研究背景、目的和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的和意义
1.1.3 国内外研究情况及文献综述
1.2 论文框架与研究方法
1.2.1 论文框架
1.2.2 研究方法
1.2.3 访谈和问卷调查法
第二章 中小玩具企业现状和内销品牌塑造需求
2.1 中国玩具产业概况
2.2 中小玩具企业现状与分析
2.2.1 中小玩具企业的认定与现状
2.2.2 中小玩具企业发展屏障的“七宗罪”
2.2.3 通过微笑曲线来分析中小玩具企业问题的根源
2.3 玩具企业塑造内销品牌的意义与机遇
第三章 中小玩具企业内销商业模式选择
3.1 玩具企业商业模式分析
3.1.1 商业模式概念阐述
3.1.1.1 商业模式定义
3.1.1.2 商业模式模型
3.1.3 玩具行业商业模式分析
3.2 玩具企业盈利模式研究
3.2.1 盈利模式概念阐述
3.2.2 玩具行业产品型企业盈利模式研究
3.2.3 玩具行业渠道型型企业盈利模式研究
3.2.4 玩具内销可创新模式研究
第四章 中小玩具企业内销品牌塑造研究
4.1 中小玩具企业品牌定位
4.2 中小玩具企业品牌识别
4.3 中小玩具企业品牌传播与推广
4.4 中小玩具企业品牌资产管理
第五章 中小玩具企业内销品牌塑造成败的关键因素
5.1 内销品牌塑造战略选择
5.2 内销品牌塑造的品牌定位与营销策略
5.3 中小玩具企业内销品牌塑造的战术
第六章 爱就推门玩具品牌塑造案例分析
6.1 公司的基本情况
6.2 爱就推门商业模式选择
6.3 爱就推门玩具品牌形象塑造分析
6.3.1 爱就推门品牌定位
6.3.2 爱就推门品牌识别
6.3.3 爱就推门品牌传播与推广
第七章 结论
第八章 展望
参考文献
攻读硕士学位期间发表论文情况
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]芭比娃娃文化漫谈[J]. 孙超. 湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2007(02)
[2]玩具品牌塑造的中国经验[J]. 王海涛. 中外玩具制造. 2006(06)
[3]中小企业的无品牌化策略[J]. 宋高峰. 商场现代化. 2006(03)
[4]论民营企业文化重构[J]. 沈瑞山. 中国民营科技与经济. 2005(11)
[5]我国中小企业实施品牌战略的思考[J]. 阎虹,孙雷. 山东经济. 2005(05)
[6]中小企业如何做品牌?[J]. 曾朝晖. 中国机电工业. 2005(04)
[7]我国中小企业品牌建设存在的问题与对策探析[J]. 楼佳,童莉佳. 企业经济. 2003(07)
[8]迎接品牌力时代[J]. 曾朝晖. IT经理世界. 2002(05)
硕士论文
[1]网络环境下中小型玩具企业品牌模式及商业模式研究[D]. 楚娴.湖南大学 2008
[2]中小企业品牌建设策略研究[D]. 刘玉双.山东大学 2007
[3]我国玩具品牌创新发展的策略研究[D]. 王小杨.南京师范大学 2007
[4]中小企业品牌创建研究[D]. 樊友恒.安徽大学 2007
本文编号：3561406
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