电视商业广告对消费者购买行为的影响研究

发布时间：2016-07-02 06:11

  本文关键词：商业集聚区品牌形象构成要素实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

《延边大学》 2015年

电视商业广告对消费者购买行为的影响研究

金雪娥  

【摘要】：从1979年至今,电视广告的多元化趋势,各种各样的各种销售为目的的产品出现在我们的眼前,经济的不断发展和科技技术的进步让电视广告走进发展时代。庞大的企业数目增加,各品牌企业的不断强大和产品经济的稳定发展,让电视商业广告市场不断扩展。国际市场和国内市场的开放给我们带来了巨大的发展,用电视商业广告的手段来促进各种产品的营销。很多电视媒体为了招引广告主,投入大量的费用设计广告画面但是我们投入广告画面却忽略了最重要的一部分,那就是收看电视广告的群众也是消费者。作为一名电视商业广告的设计师真么接近消费者,满足消费者的内心需求,唤醒消费者潜意识里对商品的需求,引发消费者的消费欲望。本文主要通过四个方面研究了电视商业广告对消费者购买进行的影响,第一章主要介绍了电视商业广告的起源、发展和特点。第二章主要介绍了电视商业广告与消费者购买行为的概述。第三章介绍延边电视广告的现状分析,内容包含延边地域特性和韩流对延边地狱的影响。第四章由延边电视商业广告为例,详细解析了广告产品的设计说明和产品的特征,用问卷调查的方式来进一步了解消费者的需求,最终分析统计结果进行总结,并证实电视商业广告对消费者购买行为的影响。本文的创新点在于通过分析延边电视商业广告的现状,改善目前的电视广告设计理念开始,满足消费者的内心需求,唤醒消费者的潜意识里对商品的需求,引发消费者的消费欲望为最终商业目的。其次,根据延边电视商业广告中的几样产品为例,统计销售率找出最低销售的影响因素,研究相应的对策方案,达到较高的销售目的。

【关键词】：
【学位授予单位】：延边大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

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