中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销策略选择研究

发布时间：2017-11-01 00:16

  本文关键词：中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销策略选择研究

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【摘要】：电影产业属于文化产业范畴，电影产品的出口有助于宣传一国的文化，树立良好国际形象，同时可以带来巨大的经济效益。近年来，随着中国电影产业的快速发展，电影产品的出口量也在逐年扩大。考察中国电影产品出口的海外市场，由日本、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国等国家构成的“泛华夏文化圈”市场，它们与中国文化观念差距较小，文化认同度较高，营销推广具有天然优势，理应作为中国电影产品海外营销目标市场的重要组成部分，但是中国电影产品在“泛华夏文化圈”市场的实际营销状况却并不乐观。 本论文全面考察中国电影产品在“泛华夏文化圈”市场面临的宏观环境（政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境）和市场内的竞争对手情况，剖析了中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销现状和存在问题。研究证实：“泛华夏文化圈”内各国经济较发达、政治较稳定、文化上与与中国有较强的亲和力，中国电影产品在该地区的传播受到的文化折扣较小；但同时中国电影产品“泛华夏文化圈”面临着强劲的对手，在短时期内迅速扩大市场占有率存在困难，，而且中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销宣传较为落后，没有建立起品牌效应，缺少独立的销售渠道和专业性的国际营销人才。因此，本文认为，要改变这一现状，首先要以消费者为中心开展营销宣传活动，其次要充分发挥中国电影产品在该地区的品牌效应，最后要整合营销资源为电影营销提供支持。
【关键词】：中国电影 泛华夏文化圈 国际营销环境分析 国际营销策略
【学位授予单位】：兰州商学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-19
• 1.1 研究背景及意义9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10
• 1.2 国内外相关理论研究综述10-15
• 1.2.1 国际市场营销环境研究10-11
• 1.2.2 国际市场营销策略研究11-13
• 1.2.3 电影产品国际营销策略研究13-15
• 1.3 相关概念界定15-17
• 1.3.1 “泛华夏文化圈”概念界定15-16
• 1.3.2 “电影产品”概念界定16-17
• 1.4 研究内容及框架17-18
• 1.5 本文创新与不足18-19
• 2 “泛华夏文化圈”营销环境分析19-30
• 2.1 “泛华夏文化圈”宏观营销环境分析(PEST)19-25
• 2.1.1 “泛华夏文化圈”政治法律环境分析（P）19-20
• 2.1.2 “泛华夏文化圈”经济环境分析（E）20-22
• 2.1.3 “泛华夏文化圈”社会文化环境分析（S）22-23
• 2.1.4 “泛华夏文化圈”技术环境分析（T）23-25
• 2.2 “泛华夏文化圈”主要竞争对手分析25-29
• 2.2.1 美国电影26-27
• 2.2.2 韩国电影27-28
• 2.2.3 日本电影28-29
• 2.3 “泛华夏文化圈”营销环境评价29-30
• 2.3.1 有利条件29
• 2.3.2 不利条件29-30
• 3 中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销现状30-40
• 3.1 中国电影产品的海外营销现状30-32
• 3.2 中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销总体状况32-38
• 3.2.1 东盟市场35-37
• 3.2.2 日韩市场37-38
• 3.3 中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销总体评价38-40
• 4 中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销策略选择40-46
• 4.1 充分了解观众需求，以“消费者为中心”40-41
• 4.2 发挥品牌效应41-42
• 4.2.1 明星、导演品牌效应41-42
• 4.2.2 系列、类型品牌效应42
• 4.3 整合资源，为海外推广提供支持42-46
• 4.3.1 充分发挥新媒体的宣传作用43
• 4.3.2 搭建国际市场销售渠道43-44
• 4.3.3 培养优秀电影人和国际营销人员44
• 4.3.4 政府提供支持44-46
• 5 结论46-47
• 参考文献47-51
• 后记51

【参考文献】

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本文编号：1124408