文化与审美:民族文化产品的市场营销价值分析

发布时间：2018-01-08 20:39

  本文关键词：文化与审美:民族文化产品的市场营销价值分析　出处：《贵州民族研究》2015年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：产品是市场营销的对象,消费者需求是市场营销的方向。具体到民族文化产品市场营销而言,民族文化产品蕴含着深厚的民族文化内涵,同时也延伸和保留了民族审美意识;消费者既关心民族文化产品的文化内涵,也注重产品的审美。从这个意义上说,民族文化产品的市场营销价值主要体现在产品开发,消费引领和营销方向引导上。基于以上理解,避开产品营销研究的策略性套路,从引领消费视角对民族文化产品的市场营销价值进行了探讨。
[Abstract]:The product is the object of marketing , and the consumer demand is the direction of marketing . In the case of the marketing of national cultural products , the national culture product contains profound national cultural connotation , and also extends and retains the national aesthetic consciousness . The consumer is concerned with the cultural connotation of the national culture product and the aesthetic appreciation of the product . From this sense , the marketing value of the national cultural product is mainly reflected in the product development , consumption guidance and marketing direction . Based on the above understanding , the strategic application of the product marketing research is avoided , and the marketing value of the national culture product is discussed from the leading consumption perspective .

【作者单位】： 重庆财经职业学院;重庆工商大学;
【基金】：2013年国家社科基金重点项目“我国少数民族文化产业发展研究”(13AMZ007)
【分类号】：G124;F274
【正文快照】： 引言美国市场营销研究第一人菲利普·科特勒认为:所谓市场营销即个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换以换得所需所欲的一种社会及管理过程。[1]从定义可以看出,满足顾客需要是市场营销的出发点。消费者通常会面对种类繁多的可满足特定需要的一系列产品和服务,他们是

【参考文献】

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本文编号：1398604