中国电影企业品牌打造策略研究

发布时间：2017-07-31 15:03

  本文关键词：中国电影企业品牌打造策略研究

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【摘要】：电影企业是电影品牌的重要载体之一,但是对于中国电影来说,除了中影集团、上影集团以及华谊兄弟外,非常缺乏具有国际知名度的品牌电影企业,这使得中国电影的品牌系统在生产者的层面上缺乏一个强有力的推动和保证,从而削弱了中国电影品牌系统的整体效应。中国电影企业在品牌化发展的道路中,应该采取品牌电影的打造、强化电影企业标识系统的传播和打造个性化的品牌企业等策略。
【作者单位】： 新疆艺术学院;乌鲁木齐职业大学;
【关键词】： 电影企业 品牌 策略
【正文快照】： 随着电影品牌的发展,不同研究背景的学者从不同角度对电影品牌的定义进行了界定。有的认为电影品牌就是标志,如余明阳认为“电影品牌是品牌的一个具体名称,就是一个可以依赖的,而且被观众所确认的电影产品的标志”[1]。有的关注到电影的经济和艺术的双重属性,如张智华认为“电

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本文编号：599717