中国元素广告创意营销的文化学解读

发布时间：2018-01-24 04:00

  本文关键词： 中国元素 广告创意营销 精神符号 创意张力　出处：《传媒》2017年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉,是读图时代中国式创意营销的崭新亮相。倡导创意营销是一种文化自主,中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体,极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的独特张力。中国元素广告创意营销运动是一种文化潮流,为中国广告业沿着自主创新的文化产业道路发展指明了方向。
[Abstract]:The application of Chinese elements to advertising creativity is a kind of cultural consciousness and a brand new appearance of Chinese creative marketing in the era of reading pictures, and advocating creative marketing is a kind of cultural autonomy. Chinese elements have become the main expression symbols and information carriers of advertising creativity. It has greatly improved the spiritual and cultural connotation of advertising performance and the unique tension of advertising marketing. Chinese element advertising creative marketing movement is a cultural trend. It has pointed out the direction for the development of Chinese advertising industry along the road of independent innovation cultural industry.
【作者单位】： 华东师范大学传播学院;
【基金】：2014年国家社科基金项目“中国当代广告舆论传播与话语变迁研究”(项目编号:14BXW075)研究成果
【分类号】：F274;F713.8
【正文快照】： 2007年,文化部和人文中国系列活动组委会联合举办了“人文中国”大型系列活动,组委会明确提出了中国元素的概念,即被10多亿海内外华人华侨广泛认同的,凝聚着中华民族精神和传统文化智慧,代表了中华民族利益和国家尊严的符号、形象及风俗习惯,都可被称为“中国元素”。中国元素

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 罗金慧;;广告与品牌的相关性研究[J];民营科技;2012年05期

2 沈晓秀;;基于广告本土化的中国肯德基品牌形象建构研究[J];剑南文学(经典教苑);2011年09期

3 林玮娓;;品牌文化的广告传播策略[J];经营管理者;2013年03期

4 高胜林;;跨国广告的文化风格定位——以美企在华广告为例[J];编辑之友;2014年06期

5 王晨霞;;浅谈广告中的营销伦理问题[J];时代金融;2011年17期

6 苏顺卓;;如何运用广告来提升企业的知名度与效益——基于平面设计的角度分析[J];中国校外教育;2013年27期

7 徐天敏;;论公关广告与企业形象的塑造[J];南昌教育学院学报;2013年12期

8 刘志明;;老板私塾系列九 简与繁[J];商业时代;2006年03期

9 赵加积;创意与欺骗仅半步之遥──从北京“小雨点”成功看山西“四不像”蒙难[J];税收与企业;1998年08期

10 ;咨讯[J];市场观察;2005年09期

相关重要报纸文章 前2条

1 本报记者 江雪;广告，品牌文化的“二次翻译”[N];中国企业报;2013年

2 本报记者 江雪;企业家代言，打破“明星魔咒”[N];中国企业报;2014年

相关硕士学位论文 前3条

1 李国娟;高速公路广告控制区经济行政的技术政策研究[D];长安大学;2008年

2 郭薪;老字号发展的时尚历史脉络及现实策略研究[D];东北师范大学;2011年

3 刘婷;制造商和零售商基于品牌的冲突与合作[D];暨南大学;2008年

，

本文编号：1459118