商业模式创新驱动市场效能的机制研究——营销动态能力的调节效应

发布时间：2018-01-26 23:17

本文关键词： 商业模式创新竞争优势顾客资产营销动态能力　出处：《商业经济与管理》2017年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：商业模式创新的重要价值已得到充分理论阐释,但深化的实证研究仍比较缺乏。文章基于营销动态能力视角,在区分效率型和新颖型商业模式创新的基础上,探讨商业模式创新对市场效能的驱动机制。运用我国制造型中小企业数据实证分析发现,效率型商业模式创新与竞争优势呈倒U型关系,但与顾客资产的关系呈U型;新颖型商业模式创新与竞争优势呈U型关系,而与顾客资产呈倒U型关系;营销动态能力在新颖型商业模式创新与市场效能的关系中具有正向调节作用。研究结论为企业合理配置实施不同类型商业模式创新,开发并运用营销动态能力,以增强市场效能提供理论启示与管理借鉴。
[Abstract]:The important value of business model innovation has been fully explained in theory, but the further empirical research is still lacking. Based on the perspective of marketing dynamic ability, this paper distinguishes between efficient and innovative business model innovation. This paper discusses the driving mechanism of business model innovation on market efficiency. The empirical analysis shows that efficiency business model innovation and competitive advantage are inversely U-shaped. However, the relationship with customer assets is U-shaped; The innovation of new business model has a U-type relationship with competitive advantage, while it is inversely U-shaped relationship with customer assets. The dynamic ability of marketing plays a positive role in the relationship between the innovation of new business model and the market efficiency. The conclusion of the study is to implement the innovation of different types of business model reasonably and to develop and apply the dynamic ability of marketing. To enhance market efficiency to provide theoretical inspiration and management reference.
【作者单位】：重庆理工大学管理学院;中国社会科学院中小企业研究中心;
【基金】：重庆市社会科学规划项目“重庆互联网金融企业商业模式创新研究”(2014QNGL46) 教育部人文社会科学研究项目“动荡环境下企业营销动态能力模型、机制与开发应用策略研究”(13XJC630010) 重庆理工大学研究生创新基金“重庆市互联网金融企业商业模式风险识别与控制研究”(YCX2015239)
【分类号】：F713.50
【正文快照】： 李巍,丁超.商业模式创新驱动市场效能的机制研究——营销动态能力的调节效应[J].商业经济与管理,2017(4):70-79.一、引言创新不仅是经济社会发展的关键动力,也是企业获取市场机会、提升竞争优势的核心要素。当前不断强化的市场竞争已不单是产品或服务上的单一要素竞争,而是特

【参考文献】