绿色品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响--以绿色化妆品为例

发布时间：2018-01-28 11:26

  本文关键词： 绿色品牌真实性感知 购买意愿 指示型线索 符号型线索　出处：以绿色化妆品为例　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文以绿色化妆品为例,验证了绿色品牌真实性感知的维度,分析了绿色品牌真实性感知对消费者购买意愿的作用机理。研究结果显示:绿色品牌真实性感知的四个维度中,诚信、绿色属性和质量承诺三个维度对购买意愿有直接作用,而文化维度对购买意愿的直接作用不显著;指示型线索和符号型线索是真实性感知的前因,绿色品牌真实性感知或直接作用于消费者购买意愿,或通过消费者态度间接作用于购买意愿。
[Abstract]:This paper takes green cosmetics as an example to verify the dimension of green brand authenticity perception. This paper analyzes the mechanism of green brand authenticity perception on consumers' willingness to buy. The results show that: the four dimensions of green brand authenticity perception, integrity. The three dimensions of green attribute and quality commitment have direct effect on purchase intention, but the direct effect of culture dimension on purchase intention is not significant. Demonstrative cues and symbolic cues are the antecedents of truthfulness perception. Green brand truthfulness perception has direct effect on consumers' purchase intention, or indirectly affects consumers' willingness to buy through consumer attitude.
【作者单位】： 江汉大学文理学院;武汉理工大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71172042)
【分类号】：F273.2;F426.72;F713.55
【正文快照】： 一、引言 在绿色消费逐渐成为一种新的消费时尚的同时,“伪绿色产品”也悄悄走进了市场,由于真假难辨,消费者对绿色产品的信任度降低,从而不愿意为真正的绿色产品支付更高的价格。而利用品牌可以减少消费者的顾虑并降低搜寻成本,为消费者识别产品真实性提供重要参考。消费者

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本文编号：1470628