考虑产品体验性的双渠道供应链价格及质量决策
本文关键词： 双渠道 体验性 渠道差异 质量决策 定价 出处：《工业工程与管理》2017年06期 论文类型：期刊论文
【摘要】：在双渠道供应链的运营中,不同渠道的产品质量配置有所差异,考虑产品体验性作为其差异性的主要来源。建立了一个由制造商和零售商组成的双渠道供应链模型,即在由零售商运营的线下渠道之外,制造商又开辟了一个线上直销渠道,在此基础上分析双渠道的市场需求、定价决策、质量选择决策。通过分析发现,由于线下渠道在产品体验服务方面优于线上渠道,线上渠道无法完全取代线下渠道而独立存在;而双渠道同时运营时,制造商可以获得新的利润增长点;线上渠道的产品质量配置不会高于线下渠道,而且产品体验性越低,双渠道的质量配置差异越小,制造商通过线上直销渠道能增加的利润也越多。
[Abstract]:In the operation of double-channel supply chain, the product quality allocation of different channels is different. Considering product experience as the main source of its difference, a two-channel supply chain model consisting of manufacturer and retailer is established, that is, off-line channel operated by retailer. The manufacturer has also opened up an on-line direct selling channel, on the basis of which the market demand, pricing decision and quality choice decision of the double channel are analyzed. Because the offline channel is superior to the on-line channel in the product experience service, the on-line channel cannot completely replace the offline channel and exists independently. When two channels operate simultaneously, the manufacturer can obtain new profit growth point. The product quality allocation of the online channel is not higher than that of the offline channel, and the lower the product experience, the smaller the difference of the quality allocation between the two channels, and the more profit the manufacturer can increase through the on-line direct marketing channel.
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71572033,71501037) 上海市社科项目(2017BGL018) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(17D110810)
【分类号】：F274
【正文快照】： 1引言随着网络商务技术的迅速发展,人们的消费方式发生了改变,企业赖以生存的市场环境也发生了变化。受电商销售的冲击,实体销售店频频关门[1]。近年来,线上线下两个渠道之间的博弈关系成为业界和学术界共同探讨的热点话题,已有许多研究关注于两个渠道之间的竞争关系,但对竞争
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，本文编号：1474548
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