广告和口碑共同作用下的两阶段产品定价问题
本文关键词： 定价 口碑营销 Bass模型 小世界网络 多智能体 在线社交网络 出处：《计算机集成制造系统》2017年11期 论文类型：期刊论文
【摘要】：为量化研究在线社交平台上广告和口碑营销对产品定价的影响,通过扩展的Bass模型刻画产品需求扩散过程。假定消费者关系网络为小世界网络,根据个体影响力不同,其链接关系分为强链接和弱链接两类。在拓展的Bass模型中,广告和口碑分别刻画外部和内部影响,企业通过产品的两阶段定价实现利润最大化目标。通过建立研究对象的多智能体模型,并提出基于偏粒子群和模拟退火的混合算法,能够实现问题求解。仿真求解和参数分析表明,广告营销对企业的两阶段定价策略影响较大,而口碑营销中的强链接关系能显著提高企业的收益。
[Abstract]:In order to quantitatively study the influence of advertising and word of mouth marketing on online social platform on product pricing, the process of product demand diffusion is described by an extended Bass model. The consumer relationship network is assumed to be a small-world network. According to individual influence, the link relationship can be divided into two types: strong link and weak link. In the extended Bass model, advertising and word of mouth depict the external and internal effects respectively. Through the establishment of multi-agent model of the research object, a hybrid algorithm based on biased particle swarm optimization and simulated annealing is proposed. Simulation and parameter analysis show that advertising marketing has a great influence on the two-stage pricing strategy, while the strong link relationship in word-of-mouth marketing can significantly improve the income of enterprises.
【作者单位】： 暨南大学管理学院企业管理系;华南理工大学工商管理学院;
【基金】：广东省自然科学基金资助项目(2014A030313262) 国家自然科学基金面上资助项目(71572070) 广东省教育厅特色创新类资助项目(人文社科)(2015WTSCX005) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(暨南启明星计划)(15JNQM003)~~
【分类号】：F274
【正文快照】： 0引言 以微博、微信、Twitter、Instagram为代表的新兴社交平台/应用的上线,重新定义了“粉丝经济”的内涵和领地,而用户针对这些平台上的活动所展开的产品企划,其轰动性的营销效果已经向传统广告媒体行业发出了洗牌信号。以国内市场为例,超过1/3的企业会选择通过各类移动APP
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，本文编号：1490527
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