企业能力对企业自主品牌升级的影响研究——基于广东省制造业企业的调查分析

发布时间：2018-02-09 06:13

  本文关键词： 企业能力 网络能力 技术能力 营销能力 自主品牌升级 制造业 广东省　出处：《广东财经大学学报》2017年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：自主品牌升级是企业升级的高级形式。能力建设是企业升级的必要条件,其中,网络能力决定了企业对外部知识的获取能力,技术能力决定了企业外部知识与内部知识相融合并创造新知识的效果,营销能力则决定了企业捕捉市场需求、建设销售渠道、运营品牌的水平。通过对广东省制造业企业的实证研究,揭示了企业网络能力、技术能力与营销能力的相互作用,以及这三种能力在企业自主品牌升级过程中的作用机理。研究发现,国内市场自主品牌升级和国外市场自主品牌升级需要的能力存在差异。
[Abstract]:Independent brand upgrading is an advanced form of enterprise upgrading. Capacity building is a necessary condition for enterprises to upgrade. Among them, network capability determines the ability of enterprises to acquire external knowledge. The technical ability determines the effect of the integration of external knowledge and internal knowledge and the creation of new knowledge, while the marketing ability determines the enterprise to capture market demand and build sales channels. The level of brand operation. Through the empirical study of manufacturing enterprises in Guangdong Province, the paper reveals the interaction among network capability, technical capability and marketing ability of enterprises. And the function mechanism of these three abilities in the process of enterprise independent brand upgrading. It is found that there are differences between the domestic market independent brand upgrading and the foreign market independent brand upgrading.
【作者单位】： 中山大学管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学规划基金项目(11YJA630105)
【分类号】：F273.1;F273.2;F427

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本文编号：1497267