品牌生态位发展本质、规律和机制研究

发布时间：2018-05-02 10:01

  本文选题：品牌生态位 + 发展本质　； 参考：《企业经济》2017年09期

【摘要】：品牌生态位是品牌经过长期发展形成的资源维度、功能地位和作用表现,其本质是品牌资源、功能和作用的有机结合体。本文在厘清品牌生态位概念的基础上,分析了品牌生态位具有的品牌发展资源竞争性、发展路径差异性、发展过程演化性、内外关系协同性的本质特征,基于系统论的主要思想和方法,总结了品牌生态位的环境适应规律、结构有序规律、内容充实规律、过程控制规律、动态平衡规律和发展延续规律,这些规律都是品牌生态位发展演化过程中必须遵循的基本规律。要培育优化品牌生态位,就必须合理构建发展机制,这些机制至少应该统筹考虑品牌生态位发展计划、发展目标、发展方式和发展动力等方面内容。
[Abstract]:Brand niche is an organic combination of brand resources, function and function. On the basis of clarifying the concept of brand niche, this paper analyzes the essential characteristics of brand niche, such as the competition of brand development resources, the difference of development path, the evolution of development process and the synergy of internal and external relations. Based on the main ideas and methods of system theory, this paper summarizes the laws of environmental adaptation, structural order, content enrichment, process control, dynamic balance and development continuity of brand niche. These laws are the basic laws that must be followed in the evolution of brand niche. In order to cultivate and optimize brand niche, it is necessary to construct a reasonable development mechanism. These mechanisms should at least consider the brand niche development plan, development goal, development mode and development motive force as a whole.
【作者单位】： 秦皇岛职业技术学院思政部;
【基金】：2017年度河北省社会科学发展研究课题民生调研专项课题“基于生态观的河北旅游品牌培育与产业融合发展研究”(项目编号:201701510)
【分类号】：F273.2

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本文编号：1833426