户外互动广告对消费者品牌涉入的影响机制

发布时间：2018-05-02 12:13

本文选题：户外互动广告 + 数字消费者　；参考：《管理现代化》2017年03期

【摘要】：论文关注营销传播户外场景的消费者行为,以互动广告用户体验为基础,引入社交互动和分享深刻描绘数字广告的品牌涉入,建立移动互联网时代iOOH户外广告传播过程。结构方程模型检验1263名用户的涉入和分享效果,建立新消费者品牌涉入模型AISAP,描绘数字互动广告的品牌转化,形成品牌互动传播策略。
[Abstract]:This paper focuses on the consumer behavior of marketing and spreading outdoor scenes, based on interactive advertising user experience, introduces social interaction and sharing to depict the brand involvement of digital advertising, and establishes the process of iOOH outdoor advertising communication in the era of mobile Internet. The structural equation model tests the effect of involvement and sharing of 1263 users, establishes the new consumer brand involvement model AISAP, describes the brand transformation of digital interactive advertising, and forms the brand interactive communication strategy.
【作者单位】：上海外国语大学新闻传播学院;宁波大学科学技术学院;
【基金】：上海外国语大学重大科研项目(2013114zd009) 上外校级科研项目“21世纪广告传播理论研究”(KX171300) 上外2016年教育教学改革研究项目“外语高校实践教学和创新创业教育协同育人机制研究”
【分类号】：F273.2;F713.8

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