消费者视角的区域品牌治理机制研究

发布时间：2018-05-19 13:17

  本文选题：区域品牌治理 + 利益相关者　； 参考：《广东社会科学》2017年05期

【摘要】：区域品牌是在全球经济一体化和区域竞争升级的背景下产生并发展起来的。经过10余年发展,区域品牌研究积累了丰富的资料。但现实中区域品牌的治理难题仍然在探索中。本文将消费者作为重要的影响变量,用以破解原有区域品牌治理困境。消费者作为利益相关者之一,将影响企业品牌,从而推动区域品牌的发展。本文从消费者视角分析区域品牌治理机制并从中探索出区域品牌"双重治理"模型。
[Abstract]:The regional brand is generated and developed in the background of global economic integration and regional competition promotion . After more than 10 years of development , regional brand research has accumulated abundant information . However , the problem of regional brand governance in reality is still in the exploration . In this paper , consumer is regarded as an important influence variable to solve the problem of regional brand governance . As one of the stakeholders , the consumer will influence the brand of the enterprise , thus promoting the development of regional brand . In this paper , the regional brand governance mechanism is analyzed from the perspective of consumers , and the model of regional brand " double governance " is explored .
【作者单位】： 广东外语外贸大学商学院;中山大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“消费者参与品牌共创的作用机理及品牌共创平台的构建”(项目号71372182)的阶段性成果
【分类号】：F273.2

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本文编号：1910246