网店虚假促销对竞争网店溢出效应的影响研究——社交距离的调节作用

发布时间：2018-06-03 07:14

  本文选题：虚假促销 + 溢出效应　； 参考：《商业经济与管理》2017年07期

【摘要】：网店虚假促销不仅影响消费者对焦点网店的购买行为,还可能产生溢出效应,降低竞争网店的促销效果。文章提出虚假促销类型和虚假促销深度这两个虚假促销特征,探索了其对网店虚假促销溢出效应的影响,并研究了社交距离的调节作用。研究发现,虚假促销类型对竞争网店溢出效应的影响存在差异;虚假促销深度正向影响溢出效应的强度;社交距离能调节虚假促销类型和虚假促销深度对竞争网店溢出效应的影响。本文从社交距离理论视角,揭示虚假促销溢出效应的发生条件,为预判和治理网店虚假促销提供理论借鉴。
[Abstract]:The false promotion of online store not only affects the consumer's purchasing behavior to focus online store, but also may produce spillover effect, and reduce the promotion effect of competitive online store. This paper puts forward two false promotion characteristics: false promotion type and false promotion depth, probes into its influence on the spillover effect of online store's false promotion, and studies the adjustment function of social distance. It is found that there are differences in the effects of false promotion types on the spillover effects of competitive online stores, and the depth of false promotions positively affects the intensity of spillover effects. Social distance can adjust the influence of false promotion type and false promotion depth on the spillover effect of competitive online store. From the perspective of social distance theory, this paper reveals the conditions of spill-over effect of false sales promotion, and provides theoretical reference for pre-judgment and management of false promotion in online stores.
【作者单位】： 四川大学旅游学院;四川大学商学院;广东海洋大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71502019) 教育部人文社会科学研究基金项目(14YJC630166;14XJA630001)
【分类号】：F274;F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1971946