吉林市旅游市场整合营销策略研究

发布时间：2017-04-14 06:10

  本文关键词：吉林市旅游市场整合营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着国家对旅游产业的逐渐重视,吉林市也把旅游业的发展放到了重要位置,随之发展的旅游资源的整合营销策略也得到了更多地关注。全国多个地区都在实施旅游资源市场营销策略,各旅游景区以及旅游企业之间的竞争越来越激烈,由于缺乏资源整合方法以及合作共赢的战略思想,吉林市旅游市场营销策略也存在一些问题,本文针对吉林市旅游市场的实际发展情况,搜集和阅读大量的资料,对吉林市旅游市场营销策略存在的问题进行了客观分析,并针对性的制定整合营销措施。论文共分为六章,具体内容如下:第一章是对论文研究背景和研究意义进行分析,并归纳整理国内外整合营销策略的研究现状,指出论文的研究内容、研究方法及研究结构;第二章是论文的理论部分,整合营销理论介绍,整合营销理论的特点以及整合营销理论的战略思想;第三章是吉林市旅游市场资源介绍,并指出吉林市旅游市场营销策略中存在的问题;第四章是从自然环境、经济环境、社会文化环境等方面分析吉林市旅游市场宏观环境,分析消费者需求,并进行市场细分,最后选择了利于提升旅游收入的目标旅游市场;第五章是在吉林市旅游市场营销策略存在的问题以及第四章目标市场选择的基础上,针对性从产品、价格、渠道、促销四个方面提出了整合营销策略;第六章提出保证整合营销策略实施的保障措施。
【关键词】：整合营销策略 吉林市 旅游资源 资源整合
【学位授予单位】：长春理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F592.7
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 绪论7-13
• 1.1 研究背景及意义7-8
• 1.2 国内外整合营销理论研究现状8-10
• 1.2.1 国外整合营销理论研究现状8
• 1.2.2 国内整合营销理论研究现状8-10
• 1.3 研究方法10
• 1.4 研究内容及研究结构10-13
• 1.4.1 研究内容10-11
• 1.4.2 论文结构11-13
• 第2章 整合营销相关理论13-16
• 2.1 整合营销的介绍13-14
• 2.2 整合营销战略思想14-15
• 2.3 旅游资源整合内涵15
• 2.4 本章小结15-16
• 第3章 吉林市旅游市场营销策略现状与问题16-26
• 3.1 吉林市简介16-17
• 3.2 吉林市旅游资源17-19
• 3.3 吉林市旅游现状及问题19-25
• 3.3.1 旅游产品结构不合理20
• 3.3.2 旅游酒店布局不平衡20-21
• 3.3.3 旅游营销队伍素质不高21-22
• 3.3.4 旅游景区门票价格不合理22-23
• 3.3.5 旅游宣传存在淡旺季23-25
• 3.4 本章小结25-26
• 第4章 吉林市旅游市场环境与消费需求分析26-35
• 4.1 吉林市旅游市场营销环境分析26-29
• 4.1.1 自然环境分析27
• 4.1.2 经济环境分析27-28
• 4.1.3 政治法律环境分析28
• 4.1.4 社会文化环境分析28-29
• 4.1.5 科学技术环境分析29
• 4.2 吉林市旅游市场消费需求分析29-32
• 4.2.1 国际旅游市场29-30
• 4.2.2 国内旅游市场30-31
• 4.2.3 国内游客出游方式31-32
• 4.3 吉林市旅游市场细分32-33
• 4.4 吉林市目标旅游市场选择33-34
• 4.5 本章小结34-35
• 第5章 吉林市旅游市场整合营销策略方案设计35-44
• 5.1 整合营销中的旅游产品设计35-38
• 5.1.1 完善旅游产品体系36
• 5.1.2 文化创意游产品整合36-37
• 5.1.3 生态游产品整合37-38
• 5.1.4 休闲娱乐游产品整合38
• 5.2 整合营销中的旅游市场价格制定38-40
• 5.2.1 国家公园模式39
• 5.2.2“弹性票价”模式39-40
• 5.3 整合营销中的旅游产品渠道选择40-41
• 5.4 整合营销中旅游产品的促销41-43
• 5.4.1 增强旅游营销宣传力度41-42
• 5.4.2 游客体验与景区服务42-43
• 5.4.3 建立游客关系提高忠诚度43
• 5.5 本章小结43-44
• 第6章 吉林市旅游市场整合营销策略实施保障措施44-47
• 6.1 完善整合营销中的组织机构和制度44
• 6.2 构建旅游市场各方利益协调机制44-46
• 6.3 建立旅游市场各方信息共享的长效合作机制46
• 6.4 本章小结46-47
• 结论47-48
• 致谢48-49
• 参考文献49-50

  本文关键词：吉林市旅游市场整合营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：305356