D公司汽车后市场制动产品线中国区市场营销策略研究

发布时间：2021-06-07 17:37

　　中国已经持续多年成为世界上汽车销量最大的单一市场,到2019年底汽车保有量将达到2.6亿辆,预计到2020年将超过美国成为全球保有量最大的汽车市场。汽车售后市场经过几个阶段的发展已经开始打破了传统的4S店维保模式,中国独立售后市场相对欧美起步晚,虽然一直以来的发展比较混乱,没有形成稳定的商业秩序,但是自2015前后以来许多资本和技术的结合创建了新的商业模式,经过多次商业模式的创新尝试,投资者开始回归理性。与此同时,随着后市场商业生态的成熟,强大的电商巨头也开始在市场上大展拳脚,推动市场变得越来越成熟。本文研究的D公司是有着悠久历史的汽车品牌配件商,业务覆盖全球市场,包括OEM事业部和后市场事业部,随着中国新车销量市场拐点的到来,D公司后市场的业务对公司营业额的贡献在增大,所占比重和重视程度在上升。D公司在相对成熟的欧美后市场发展很好,但是在中国一直发展得很缓慢,市场的不断发展,对零部件供应商的市场营销策略提出了新的要求:克服公司存在的问题,立足于核心业务的同时,进一步整合服务资源,加速服务网点的布局,统一服务标准,树立优秀的产品与服务解决方案的综合品牌形象,利用数字化,信息化技术优化运... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

Ps模型

PEST分析模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析汽车后市场赋能[J]. 张杰.  汽车维修与保养. 2018(09)
[2]中美汽车后市场比较对我国汽车O2O启示[J]. 赵颖,悦中原.  今日科苑. 2015(05)
[3]不要让汽车O2O空为一场烟花[J]. 张海滨.  销售与市场(管理版). 2015(05)
[4]中国汽车延保市场现状和发展分析[J]. 陈荣章.  汽车与配件. 2015(07)
[5]彼岸的汽车后市场[J]. 辛妍.  新经济导刊. 2014(06)
[6]大数据与汽车后市场[J]. 阮晓东.  新经济导刊. 2014(06)
[7]客户关系管理在企业发展中的重要性[J]. 姚德全,于冬梅.  科技创新与应用. 2013(22)
[8]国内外汽车后市场服务体系比较与发展趋势探索[J]. 顾佳伟,全凯,周铖恺,杨帆.  产业与科技论坛. 2013(11)
[9]基于利益相关者理论的汽车供应链绩效指标体系研究[J]. 邱磊,朱东红,朱超.  物流工程与管理. 2012(08)
[10]美国汽车市场和政策研究[J]. 刘雅坤.  汽车与配件. 2011(32)

博士论文
[1]网络经济背景下的商业模式创新路径研究[D]. 周丛根.上海社会科学院 2011

硕士论文
[1]基于价值创新的汽车养护用品企业蓝海战略研究[D]. 闫娟.长安大学 2015
[2]汽车服务业整合发展战略研究[D]. 申健.东北师范大学 2010
[3]汽车配件产销体系构架研究[D]. 周勇江.武汉理工大学 2006



本文编号：3217012