L公司R品牌太阳眼镜中国市场营销策略研究
发布时间：2021-12-23 16:17
近年来,随着我国经济的快速增长,人们生活水平的不断提高,生活方式也发生了很大的变化,尤其是年轻一族对潮流风尚等精神文化的需求有了很大的增长,特别是太阳眼镜能够彰显个性和时尚的标志之一,其需求也呈现明显增长趋势。而资本雄厚的大集团也不断地涌入奢侈品制造行业,企业要想在市场竞争中占有一席之地就要不断地探索如何推出适应消费者需求的产品及相应的营销策略,满足消费者日益增长的需求,并且在面对激烈的市场竞争中,企业如何多元化发展及全面提升企业的核心竞争力,是一个值得思考的问题。本文以L公司R品牌太阳眼镜产品为研究对象,基于STP、4P理论,分析研究其市场营销策略。首先通过相关文献综述阐述该领域的研究现状,包括太阳眼镜潮流趋势及生产要素,并阐述该类眼镜的发展历程及其最新的产品特点等。其次,通过宏观环境分析、竞争环境分析和消费者需求调查与数据分析,论证太阳眼镜市场容量巨大及推断行业未来发展趋势。并借助SWOT分析工具总结出其组合战略,接着借助STP和4P营销组合梳理其存在的问题,同时开展了定性调研和定量调研,整理消费者需求相关数据进行分析,找出L公司R品牌太阳眼镜营销策略存在的问题,针对这些问题进行分...
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：88 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本论文研究流程图
华南理工大学硕士学位论文8第二章L公司R品牌太阳眼镜营销策略现状2.1L公司概述L公司是集设计与生产以及营销于一体的眼镜巨头，米兰为公司总部的所在地，并在威尼斯与都灵等省市设置生产制造工厂，坐拥世界最庞大的批发零售网，并覆盖五大洲的150多个国家，并且有9000多家零售店，遍布北美、欧洲、中国、马来西亚、新加坡等区域（如图2-1）。L集团的批发业务和庞大的零售网络互为犄角发展迅猛，截止到2019年公司业绩增长强劲，净销售总额创历史新高达到了173.9亿欧元，净收入达到11亿8500万欧元，全球员工总人数约15万人，全年共销售了约1400款处方眼镜和太阳镜。资料来源：L公司内部资料整理图2-1L公司全球零售店分布图L公司是集团在中国的唯一一家工厂。1997年在东莞投资构建生产制造眼镜的基地，2002年构建全资子公司，集团的性质是独立运营，是集团旗下的首家境外运营的工厂，这也是L公司发展史上一个新的里程碑。历经十余年的风雨历程，L公司是集团下辖最重要的集研发与生产制造以及设计和物流集一体的中心机构，并持续获取"广东省高新技术企业"与""大型绿卡企业"等殊荣。目前占地面积40多万平方米，拥有员工15000余人，其中30%为设计、研发、工程技术及客服人员。集生产金属眼镜、塑胶眼镜以及眼镜配件于一体，年产量在1500万至2000万高端时尚的太阳镜及光学眼镜，
第二章L公司R品牌太阳眼镜营销策略现状9是集团在中国投资发展的切入口，并且产量占集团总量将近40%（如图2-2），已经逐渐成为集团最重要的生产基地之一，并且把L公司建立成为亚太区的物流中心。资料来源：L公司内部资料整理图2-2L公司全球制造产量比例图2.1.1L公司发展历程与产品概况L公司是全球高端运动和奢侈品牌眼镜设计制造和分销的领导者，最初为一家小作坊企业作为承包商向眼镜行业出售金属零部件和半成品；试图拓展至产业链的下游，1967年陆逊梯卡推介出通过公司名字进行命名的眼镜产品，由零配件商实现至制造商的转型，开启纵向模式整合帷幕。L公司发展速度的增长令人难以置信，现已成为国际化的行业领导者，以其产品的高品质和专业性而享誉全球。详见L公司发展历程（如表2-1）。
【参考文献】：
期刊论文
[1]包装 为品牌赋能[J]. 仝亚男. 印刷技术. 2019(12)
[2]新零售下的“新玩法”[J]. 刘冲. 中国眼镜科技杂志. 2019(12)
[3]“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响分析[J]. 苏睿. 现代营销(信息版). 2019(10)
[4]探究品牌定位在市场营销战略中的地位[J]. 任星. 现代营销(信息版). 2019(10)
[5]电商+直播营销模式发展现状及改进策略研究——以淘宝直播为例[J]. 张硕. 广西质量监督导报. 2019(09)
[6]浅析影响消费者认知的营销策略[J]. 岳桂帆,侯玲. 广西质量监督导报. 2019(09)
[7]生态旅游营销研究进展[J]. 吴倩妮. 中国集体经济. 2019(27)
[8]网络营销模式下品牌推广策略分析[J]. 苏利涛. 中国市场. 2019(25)
[9]探究VR/AR/智能可穿戴交互设备实现[J]. 程永恒. 数字技术与应用. 2019(08)
[10]营销策略、品牌认知与消费者溢价支付意愿[J]. 吴娅雄. 商业经济研究. 2019(15)
硕士论文
[1]S眼镜公司在中国市场的营销策略研究[D]. 李淋娜.安徽大学 2018
[2]考虑增值服务的产品族设计优化方法[D]. 甄玲红.东北大学 2017
[3]北方苏拿镜片营销策略研究[D]. 韩梅.西安理工大学 2007
本文编号：3548793
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：88 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本论文研究流程图
华南理工大学硕士学位论文8第二章L公司R品牌太阳眼镜营销策略现状2.1L公司概述L公司是集设计与生产以及营销于一体的眼镜巨头，米兰为公司总部的所在地，并在威尼斯与都灵等省市设置生产制造工厂，坐拥世界最庞大的批发零售网，并覆盖五大洲的150多个国家，并且有9000多家零售店，遍布北美、欧洲、中国、马来西亚、新加坡等区域（如图2-1）。L集团的批发业务和庞大的零售网络互为犄角发展迅猛，截止到2019年公司业绩增长强劲，净销售总额创历史新高达到了173.9亿欧元，净收入达到11亿8500万欧元，全球员工总人数约15万人，全年共销售了约1400款处方眼镜和太阳镜。资料来源：L公司内部资料整理图2-1L公司全球零售店分布图L公司是集团在中国的唯一一家工厂。1997年在东莞投资构建生产制造眼镜的基地，2002年构建全资子公司，集团的性质是独立运营，是集团旗下的首家境外运营的工厂，这也是L公司发展史上一个新的里程碑。历经十余年的风雨历程，L公司是集团下辖最重要的集研发与生产制造以及设计和物流集一体的中心机构，并持续获取"广东省高新技术企业"与""大型绿卡企业"等殊荣。目前占地面积40多万平方米，拥有员工15000余人，其中30%为设计、研发、工程技术及客服人员。集生产金属眼镜、塑胶眼镜以及眼镜配件于一体，年产量在1500万至2000万高端时尚的太阳镜及光学眼镜，
第二章L公司R品牌太阳眼镜营销策略现状9是集团在中国投资发展的切入口，并且产量占集团总量将近40%（如图2-2），已经逐渐成为集团最重要的生产基地之一，并且把L公司建立成为亚太区的物流中心。资料来源：L公司内部资料整理图2-2L公司全球制造产量比例图2.1.1L公司发展历程与产品概况L公司是全球高端运动和奢侈品牌眼镜设计制造和分销的领导者，最初为一家小作坊企业作为承包商向眼镜行业出售金属零部件和半成品；试图拓展至产业链的下游，1967年陆逊梯卡推介出通过公司名字进行命名的眼镜产品，由零配件商实现至制造商的转型，开启纵向模式整合帷幕。L公司发展速度的增长令人难以置信，现已成为国际化的行业领导者，以其产品的高品质和专业性而享誉全球。详见L公司发展历程（如表2-1）。
【参考文献】：
期刊论文
[1]包装 为品牌赋能[J]. 仝亚男. 印刷技术. 2019(12)
[2]新零售下的“新玩法”[J]. 刘冲. 中国眼镜科技杂志. 2019(12)
[3]“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响分析[J]. 苏睿. 现代营销(信息版). 2019(10)
[4]探究品牌定位在市场营销战略中的地位[J]. 任星. 现代营销(信息版). 2019(10)
[5]电商+直播营销模式发展现状及改进策略研究——以淘宝直播为例[J]. 张硕. 广西质量监督导报. 2019(09)
[6]浅析影响消费者认知的营销策略[J]. 岳桂帆,侯玲. 广西质量监督导报. 2019(09)
[7]生态旅游营销研究进展[J]. 吴倩妮. 中国集体经济. 2019(27)
[8]网络营销模式下品牌推广策略分析[J]. 苏利涛. 中国市场. 2019(25)
[9]探究VR/AR/智能可穿戴交互设备实现[J]. 程永恒. 数字技术与应用. 2019(08)
[10]营销策略、品牌认知与消费者溢价支付意愿[J]. 吴娅雄. 商业经济研究. 2019(15)
硕士论文
[1]S眼镜公司在中国市场的营销策略研究[D]. 李淋娜.安徽大学 2018
[2]考虑增值服务的产品族设计优化方法[D]. 甄玲红.东北大学 2017
[3]北方苏拿镜片营销策略研究[D]. 韩梅.西安理工大学 2007
本文编号：3548793
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