B公司医疗器械在华市场营销策略研究

发布时间：2025-02-27 19:07

　　随着全球经济水平迅速提高和社会不断进步,人们的收入不断增加,因此人们对于医疗健康方面的关注度也越来越高,医疗器械行业顺势蓬勃发展,成为全球所有行业成长速度最快,销售额增速较高的行业之一。从中国市场来看,在社会经济全球化日益深入发展的今天,许多外资企业也纷纷进入中国市场,与国内本土企业在国内市场进行市场份额掠夺,这造成了医疗器械行业在中国这个新兴市场的竞争程度也来越剧烈。对外企公司而言,他们在中国医疗器械行业市场上存活并更好发展的关键,就在于能否制定符合中国国情的营销战略,并且随着市场和科技的发展,不断更新自己的策略,更好地满足顾客的需求。B公司是世界上最大的专业医疗装备、医药成品和手术医疗器械供应商之一,其医疗器械产品的质量和功能等实力一向保持在世界的领先位置。但随着市场的不断发展和变化,B公司医疗器械产品在华营销出现了一些突出问题,公司在行业内的领先地位受到挑战。所以适时的调整B公司医疗器械在华营市场营销战略和策略,以迎合市场,更好的占据市场份额,增强B公司医疗器械产品的市场竞争力显得越来越重要。基于此,本文首先对市场营销战略与营销组合策略以及相关的营销战略分析工具、相关理论在国内外的...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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图２－２进入市场的战略??当企业寻找到了市场差异化需求和偏好，之后决定要服务于哪一个或者哪几??

?山东大学硕士学位论文???一旦市场细分完成之后，企业将进行第二个步骤选择适合自己进入的目标市??场，可能选择一个或者几个市场来开拓。此时企业可以选择的战略有：无差异市??场营销，差异性市场营销、集中化市场营销以及定制化市场营销。具体如图２－２??所示??键异瞒Ｗ肖??難组合??....

图３－１中国医疗市场的规模情况??

０１９年６月前公布首批支持的仿造药品目次，２０１９年实现加速境外新药??境内上市的审批。是以，中国医疗一系列新的政策给医疗市场带来新成长的同时，??也为更多的经营医疗器械的企业带来更大的市场成长空间和机遇。??（２）经济环境分析??随着我国经济不断发展，人们生活水平不断提高，因而....

图３－２波特五力模型??

?山东大学硕士学位论文???潜茌进入者??ｉＳＡ者的威胁??＇?ｒ??￣ｉ议价能为＠有杆＿６议价能力ｒ??供应商??＿现有内旯＾??购买者??ｉ?Ｌ??替代产品和眼务的威胁??替代品??图３－２波特五力模型??（１）潜在的新进入者的威胁??行业新的潜在进入者是指那些可能进入这个行....

本文编号：4034387